中国游乐园行业竞争分析

中国游乐园行业竞争分析

一、游乐园细分市场之间的竞争

游乐园产业的不断发展有利文化产业以及大众消费的升级转型，原创IP、轻资产模式运行、衍生产业、高精尖的科技等，同时，市场竞争日趋激烈也是重要的发展趋势。其中，轻资产扩张有益于游乐园品牌价值以更丰富的途径变现，快速推广自主研发的产品和创意，将产业链和价值链做大，但也会增大资产保值的风险。同时，简单地从市场层面进行扩张有可能会造成后期自我竞争的发生。

在中国游乐园行业快速发展的背景下，细分市场之间的竞争日益激烈。根据市场调查，预测到2020年，我国整体游客量将超越美国，成为世界最大的主题娱乐市场。

1、本土品牌与跨国品牌的竞争：随着国内外企业纷纷进入中国游乐园市场，市场竞争日趋白热化。本土品牌如华侨城、宋城演艺等，凭借地域和价格优势，积极与跨国品牌如迪士尼、环球影城等展开竞争，双方在市场份额、品牌影响力等方面均展开激烈角逐。

2、传统游乐园与新兴游乐园的竞争：传统游乐园以山水风光、历史文化等为主题，如颐和园、故宫等;新兴游乐园则以科幻、动漫、影视等为主题，如上海迪士尼、北京环球影城等，新兴游乐园凭借独特的创意和互动体验，吸引了大量年轻消费者，对传统游乐园构成竞争压力。

3、游乐园与其他娱乐产业的竞争：随着娱乐方式的多样化，游乐园需要与其他娱乐产业如电影、动漫、游戏等竞争市场份额。此外，新兴的虚拟现实、电竞等产业也对游乐园市场产生了一定程度的竞争。

二、各类游乐园内部竞争

在我国游乐园市场中，各类游乐园内部竞争同样激烈：

大型游乐园之间的竞争：如上海迪士尼、北京环球影城等大型游乐园，在设施、品牌、IP等方面具有较强竞争力。为吸引游客，这些公园不断优化产品布局，提升服务质量，加强与其他大型游乐园的竞争。

中小型游乐园的竞争：中小型游乐园以特色化、差异化为核心竞争力，如针对亲子市场打造的亲子游乐园、以科幻为主题的科技公园等。为吸引游客，这些公园需要在特色项目、互动体验等方面下功夫，以满足不同消费者的需求。

区域性游乐园的竞争：区域性游乐园如华侨城、宋城演艺等，凭借地域优势和特色文化，吸引周边游客。为提高竞争力，这些公园需要不断创新，提升游客的游玩体验，以与其他区域性游乐园抗衡。

中国游乐园行业供需分析

一、市场供给分析

在城市发展的进程中，游乐园已成为政府引领、行业推进、百姓期待的“新基建”项目，很多地区都在土地及空间规划上做了超前准备。以北京环球度假区为例，目前开园部分仅为项目4平方公里整体规划的一期部分，未来仍有2平方公里的地块可以开发利用。同时，在游乐园尤其是像迪士尼和环球影城这样的国际项目建设中，中国建设者在开发阶段，从概念创意、图纸设计到工程建设、设备安装调试，在合作中按照各自的优势和擅长领域，分工协作，在运营阶段共同推进，积累了经验，培养了一批游乐园创意设计、工程建设、采购供应、设备调试和面客运营的专业人才，沉淀了开发和运营世界一流游乐园项目的全过程资产，为中国自主开发、运营重大文旅项目做好了准备。

从古代神话、历史名著到现代动漫、未来科幻，中国从来都不缺文化IP，但将中国故事与现代技术相结合形成传播中国文化、具有世界影响力的游乐园项目需要集合各种资源、运用科技手段着力开发打造，还需要克服很多困难，做出很多努力。从我国游乐园企业的新项目开发，到环球游乐园二期的筹划建设，中国的游乐园设计者、建设者正在开始探索推出具有自主知识产权、以中国文化IP为核心的景区，并同步进行旅游商品、文化产品等衍生品开发，进而形成一条完整的IP知识产权链，提升中国优秀文化的世界影响力。通过引入一批文化设计、动漫游戏、演艺娱乐、影视制作等优质项目，打造中国游乐园文化产业集群，在中国这个大市场中打造引领世界的中国项目，并实现中国IP向世界的输出。

二、市场需求分析

中国主题公园经过30多年的发展，与中国经济社会同步成长，积累了经验，培养了队伍，为中国主题公园发展打下了基础。首先是政策指引体系已经建立。2003年发布《关于加强主题公园建设审批管理的通知》、2010年发布《关于暂停新开工建设主题公园项目的通知》、2013年出台《关于规范主题公园发展的若干意见》、2018年国家发展改革委等5部门联合印发《关于规范主题公园建设发展的指导意见》，为主题公园发展、转型升级、质量提升指明了方向。其次是主题公园消费市场已趋成熟。

在中国全面打赢脱贫攻坚战，向全面小康迈进的历史新阶段，主题公园的发展正好契合了人民对美好生活的需要，市场需求旺盛。从国内文化旅游、度假消费市场的体量基础，以及未来10-20年的增长趋势来看，人们休闲娱乐需求和消费能力不断提升，主题公园市场将持续活跃。

中国游乐园价格走势及影响因素分析

一、2023-2027年游乐园未来价格走势预测

随着游乐园市场的不断发展，新的游乐园项目和景点不断涌现，竞争日益激烈，为了吸引更多的游客，游乐园运营商需要不断创新，提升游客体验，这意味着他们需要投入更多的资金用于设施升级、设备购置和园区扩建。在这种情况下，游乐园门票价格可能受到一定的上涨压力。

此外，近年来，全球范围内物价上涨，包括人力成本、物料成本和能源成本等。这将对游乐园的运营成本产生影响。为了维持盈利水平，游乐园运营商可能会逐步提高门票价格。游乐园作为休闲娱乐场所之一，市场需求旺盛，在供求关系的影响下，游乐园门票价格可能呈现出波动上升的趋势。

二、游乐园市场价格区域性影响因素分析

区域布局上看，国内游乐园目前呈现东多西少的特征。而尽管竞争力东部仍相对强势，近年来中部西部地区也逐渐呈崛起态势，区位分布更具均衡性。排名靠前的游乐园集中于上海和深圳两个城市，排名后十位的主要集中于中西部地区。这一方面说明游乐园的长期发展与当地经济社会发展相辅相成，另一方面也展示出游乐园产业集群效应，有效提升了区域竞争力，吸引游客集聚。

在主要中心城市都已布局游乐园的情况下，游乐园市场将走向区域化。除个别具有强大品牌吸引力的公园外，其他公园主要依赖本地市场。未来游乐园市场将进一步细分化与品牌化，借助于新技术的变革与应用，竞争中需要更精准的开发和营销。

未来默林娱乐、六旗娱乐、团聚公园集团等国际知名主题公园运营商将相继进入中国市场，为中国游乐园市场带来新鲜血液，激发与满足更多潜在用户需求。根据相关预测，未来5年预计行业将以7.2%的年均复合增长率发展，2028年我国游乐园市场规模预计突破500亿元。

2020年，由于新冠疫情影响，全球游乐园市场规模大幅减小，游客数量骤减，部分游乐园甚至关闭或缩短营业时间。此后两年，随着疫苗接种率的提高和疫情防控措施的完善，2022年全球游乐园市场规模逐渐回升至约1642亿元。

图表：2018-2022年全球游乐园市场规模(单位：亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

《2024-2029年游乐园产业现状及未来发展趋势分析报告》由中研普华游乐园行业分析专家领衔撰写，主要分析了游乐园行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对游乐园行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的游乐园行业数据分析，帮助客户评估游乐园行业投资价值。