2024年中国户外用品行业市场竞争分析：户外品牌业绩表现分化

近年来，户外运动的热潮正在带动相关消费市场的成交规模，消费者的需求也变得愈发精细化、进阶化。

户外用品行业市场竞争分析：户外品牌业绩表现分化

2024年上半年，户外品牌业绩表现分化，探路者表现亮眼，而牧高笛和三夫户外则面临挑战。

探路者10月29日晚发布的三季报显示，公司实现营收11.08亿元，同比增长19.04%，实现归属于上市公司股东净利润1.02亿元，同比增长120.78%;扣非净利润为0.91亿元，同比大幅增长159.51%。前三季度公司实现营业收入11.08亿元，同比增长19.04%;归母净利润1.02亿元，同比增长120.78%;扣非净利润9119.85万元，同比增长159.51%;经营活动产生的现金流量净额为-1.25亿元，上年同期为6236.48万元。

近日，户外运动品牌牧高笛披露 2024 年第三季度报告，公司前三季度实现营收 10.8 亿元，同比下降6.49%;归母净利润9243万元，同比下降15.99%;扣非净利润7092万元，同比下降34.21%。

据中研产业研究院《2024-2029年户外用品产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

牧高笛于2003在浙江衢州成立，主要从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品的研发、设计、生产和销售。2017年3月7日，牧高笛在上交所主板上市。

三夫户外10月25日发布2024年三季度报告称，前三季度，公司实现营业收入5亿元，同比下降7.54%。归属于上市公司股东的净利润856.24万元，同比下降28.84%。

户外运动市场趋势如何?

户外运动市场的整体趋势是积极的。《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》显示，与疫情前的2019年相比，2023年与户外运动相关订单人次增长14.99%，2024年上半年同比增长59.78%。

从消费群体来看，“80后”“90后”成为户外运动核心消费群体，在2023年度户外运动参与群体中的占比分别为37.13%、35.17%。从消费频次看，与疫情前的2019年相比，2023年与户外运动相关订单人次增长14.99%，2024年上半年同比增长59.78%。

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据天眼查数据显示，截至2024年9月，我国户外相关企业已达17.7万余家，其中，2024年1至9月新成立4.2万余家。2024年上半年，多数户外运动装备企业保持快速增长态势，安踏、特步、361、探路者上半年营业收入的同比增速均超过10%，品牌知名度和影响力进一步提升。

与消费场景深度绑定的户外装备成为消费市场的“爆款单品”。京东数据显示，2023年11月以来，滑雪衣裤套装成交额同比增长180%，滑雪装备成交额同比增长超150%。

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