2025年福建省旅游行业现状分析及发展趋势展望

福建省位于中国东南沿海，坐拥“山海一体、生态优良、文化多元”的独特资源禀赋，是全国重点旅游目的地之一。作为海上丝绸之路的核心区，福建兼具海洋文化与闽南文化底蕴，拥有武夷山、鼓浪屿、土楼群等世界级文化遗产，以及“蓝眼泪”“簪花围”等新兴文旅IP。自2001年提出“从旅游大省迈向旅游强省”目标以来，福建持续推动文旅经济高质量发展。据第三方测算，2025年清明假日期间，福建省累计接待游客547.46万人次，同比增长23.9%;游客旅游总花费51.22亿元，同比增长27.1%。

福建省旅游行业主要包括各种旅游服务、旅游设施和旅游活动。福建省拥有丰富的自然和人文资源，如武夷山、鼓浪屿、蟳埔村等著名景点，吸引了大量国内外游客。福建省的旅游行业不仅包括传统的观光旅游，还涵盖了生态旅游、文化旅游、休闲旅游等多种形式。

福建省的旅游行业在近年来取得了显著的发展。2023年以来，福建省坚持以文塑旅、以旅彰文，加快打造世界知名旅游目的地，将文化旅游业培育成为支柱产业。福建省通过实施一系列重大项目和政策，推动了文旅经济的快速发展。例如，武夷山景区作为“双世遗”，吸引了大量游客，而平和县的三平风景区也在2025年第一季度接待了超过百万的游客。

福建省旅游行业现状分析

1. 小城度假，疗愈式漫游成风尚

据游客抽样调查数据显示，清明假日全省接待国内游客倾向于“度假式旅游”的游客比重达86.6%，“体验式旅游”引领消费新趋势。美团旅行数据显示，平潭上榜清明小长假热门县城Top10榜单第7位，坛南湾、龙王头等景区看海的游客络绎不绝。同程旅行数据显示，厦门位居2025清明假期“躺平系”热门目的地第五名,鼓浪屿以“无目的漫游”强化松弛感标签，吸引年轻游客前往;同安环东海浪漫线露营骑行、春日“泡汤”、溪游同安项目体验备受欢迎，成为郊野“微度假”热门目的地。

2.产品结构优化，文旅融合深化

传统观光游加速向体验式、主题式旅游转型。一是文化赋能显著，泉州依托世遗资源打造“古城漫步”“非遗体验”线路，木偶戏、南音等非遗项目成为游客必打卡内容;平潭壳丘头遗址群考古游、水下考古展示馆等研学产品热度攀升。二是“旅游+”业态多元化，如“跟着赛事去旅行”(平潭国际赛车、帆船周)、“跟着演出去旅行”(音乐节、明星演唱会)等影视取景地打卡)等模式兴起。三是乡村旅游蓬勃发展，尤溪桂峰村、武夷山五夫镇等通过古村落保护与农旅融合，成为乡村振兴样板。

3. 政策与基建双轮驱动

福建强化多部门协同机制，优化交通、支付、通信等旅游基础设施。厦门、福州、泉州等城市设立“一站式”入境服务窗口，推动景区多语种导览、外币兑换便利化;高铁网络加密(如福厦高铁开通)及低空飞行、游轮航线扩展，提升全域通达性。智慧旅游方面，依托“数字福建”优势，景区预约系统、AI导游、大数据客流监测等广泛应用，平潭、武夷山等试点“一部手机游福建”平台。

4. 区域协同与品牌营销升级

省内形成“山海联动”格局：沿海城市主打滨海休闲(厦门邮轮、霞浦滩涂摄影)，山区聚焦生态康养(周宁“凉经济”、安溪茶庄园)。对外深化长三角、粤港澳大湾区客源互送，通过“清新福建全球推介官”计划、国际旅行商踩线行动扩大海外影响力。营销手段创新，如短视频、游戏植入、海外社交媒体运营等，助力“破圈出海”。

据中研产业研究院《福建省旅游行业“十五五”规划前景预测研究报告》分析：

当前，福建旅游已从依赖自然资源禀赋的初级阶段，转向以文化内涵、科技赋能、全域协同为核心的高质量发展阶段。政策红利释放与市场活力激发形成共振，但同时也面临产品同质化、区域发展不均衡、专业人才短缺等挑战。下一阶段需进一步挖掘细分市场潜力，强化产业链整合，通过“文化IP化、服务数字化、体验个性化”构建可持续竞争优势。

福建省旅游行业发展趋势展望

1. 产品创新：从大众化到精准化

小众主题游兴起：考古研学、低空飞行、康养旅居等细分领域将成新蓝海。

在地文化深度开发：依托闽南文化、客家文化、茶文化等，推出“一程多站”文化线路(如海丝遗产走廊)。

绿色旅游深化：生态保护区低碳旅游模式、零废弃景区认证等实践加速推广。

2. 数字化转型：全链条智慧化

沉浸式体验技术应用：VR/AR还原历史场景(如泉州宋元市井)、AI定制行程。

数据驱动运营：通过游客行为分析优化产品设计，动态定价与流量管理提升收益。

跨境支付与多语言服务：扩大支付宝、微信支付境外覆盖，完善多语种客服体系。

3. 区域协同：从单点突破到全域联动

闽台文旅融合深化：探索“海峡旅游圈”共建，开发两岸民俗节庆、文创联名产品。

跨省合作强化：与浙江共推“海丝+陆丝”旅游带，与广东共建“闽粤滨海走廊”。

4. 可持续发展：生态与经济平衡

资源保护机制：严格管控热门景区承载力，推广“预约制”与分时游览。

社区参与模式：鼓励村民入股乡村旅游项目，实现利益共享(如建宁高峰村“合作社+农户”)。

福建省旅游业在政策支持、资源禀赋与市场创新的合力下，已进入提质增效的关键期。福建省坐拥"海上丝绸之路"文化带、武夷山双世遗、客家土楼等世界级文旅IP，叠加两岸融合发展示范区政策红利，"十五五"时期旅游业将迎来文化赋能、生态转化、科技创新的多重战略机遇。

想要了解更多福建省旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《福建省旅游行业“十五五”规划前景预测研究报告》。