吴亚楠
研学旅行作为一种新兴的教育形式，近年来在中国得到了迅速的发展和广泛的关注。它通过将旅行与学习相结合，让学生在实践中探索知识、增长见识、提升能力，同时也促进了学生的全面发展。随着行业标准的逐步建立和完善，研学旅行的组织和实施将更加规范，确保活动的安全性和教育性。
在“读万卷书，行万里路”的传统教育理念与体验经济深度融合的背景下，中国研学旅行行业正经历从“课外活动”到“成长生态”的战略转型。这一领域不仅承载着素质教育的核心使命，更通过“教育+文旅+科技”的跨界融合，构建起覆盖全生命周期的素养教育体系。中研普华产业研究院在《2025-2030年中国研学旅行行业市场分析及发展前景预测报告》中指出，行业已突破单一旅游场景限制，形成“政策赋能、技术驱动、需求分层”的三维增长模型，市场规模持续扩张的同时，竞争格局与产业生态也在发生根本性重构。
一、市场发展现状
1.1 政策体系重构行业底层逻辑
自2016年教育部等11部门联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》以来，研学旅行正式纳入国家教育体系。2022年文旅部发布《关于推动研学旅行高质量发展的通知》，进一步明确行业安全标准、课程认证体系与导师资质要求。地方层面，北京设立专项资金支持研学基地建设，上海将研学纳入学生综合素质评价，山东推出“见识齐鲁”区域品牌整合十大主题线路，形成“中央统筹+地方创新”的政策矩阵。中研普华分析认为，政策红利将持续释放，预计到2027年，全国将建成1500个国家级研学基地，头部企业市占率将突破40%，行业集中度显著提升。
1.2 消费升级重构需求结构
家长教育观念的转变推动研学旅行从“可选消费”升级为“刚需教育投资”。中研普华消费者调研显示，愿意为子女报名研学项目的家庭比例从2018年的32%跃升至2024年的68%，年均教育文化娱乐支出增长150%。需求端呈现三大特征：一是全生命周期覆盖，从学龄前自然教育到大学生国际科考，再到银发群体的非遗传承研学;二是价值导向转变，87.6%的家长将“课程专业性”作为首要选择标准，远高于价格敏感度;三是决策理性化，提前3—4个月预订成为常态，热门项目甚至需提前半年预约。
二、市场规模与竞争格局
2.1 规模扩张与区域分化
行业规模持续扩容，预计到2029年将突破4000亿元，年复合增长率达16.7%。区域市场呈现显著分化：东部沿海地区凭借科技与教育资源开发高端课程，占据全国60%以上份额;中西部地区依托自然与文化资源打造特色基地，增速较东部快5—8个百分点;县域市场凭借低成本、高差异化优势成为蓝海，贵州乌江寨等地订单增速超200%，带动周边民宿入住率提升。这种分化背后是资源禀赋的差异——科技研学、企业参访等高端品类集中于一线城市，而非遗传承、生态保育等主题更受县域市场青睐。
2.2 竞争格局：从“野蛮生长”到“生态协同”
行业呈现“双超多强、生态协同”的竞争格局。传统巨头如新东方、中青旅通过课程研发与渠道整合巩固市场地位;新锐机构如蘑菇云、童行书院通过内容创新与用户运营实现差异化突围;跨界参与者如腾讯教育通过技术赋能构建“平台+内容+服务”闭环体系。竞争焦点从行程设计转向教育价值传递，企业通过构建“课程-实践-评价”生态增强用户黏性。例如，携程推出“研学成长档案”，记录学生全周期学习数据;世纪明德开发“PBL项目库”，提供跨学科实践模板;中广核发布“核光同行”品牌，将产业资源转化为教育内容。
2.3 产业链整合：从资源搬运到价值共创
产业链上下游加速融合，形成“教育内容研发—场景资源供给—技术工具支持—终端服务交付”的完整生态。上游环节，高校、科研机构与非遗传承人成为课程设计核心力量，提供占成本25%的内容支持;中游环节，专业研学机构通过“轻资产运营”模式降低固定资产投入，与景区合作采用“分成制”提升资源利用效率;下游环节，学校、家庭与企业构成多元需求主体，B端采购占比60%，C端定制游订单增长80%。中研普华预测，未来五年行业并购案例将年均增长25%，专业机构市场份额有望提升至45%。
根据中研普华研究院撰写的《2025-2030年中国研学旅行行业市场分析及发展前景预测报告》显示：
三、未来市场展望
3.1 全球化布局：从文化输出到全球协作
中国研学品牌正加速走向世界。携程在英国剑桥、日本京都设立海外研学中心，提供在地化课程;敦煌研究院推出“壁画修复师”体验课，吸引海外青少年参与。中研普华预测，到2027年，海外研学市场规模将达数百亿元，其中“一带一路”沿线国家占比高。国际合作模式不断创新，组织中国学生赴日韩学习机器人技术，邀请外国青少年参与“非遗架桥”课程，推动中国研学标准国际化。
3.2 智能化升级：从工具革新到系统重构
AI、元宇宙等技术将彻底改变研学体验。AI课程设计系统通过动态生成教案，降低师资成本;区块链学分认证系统覆盖多所院校，确保学习成果可追溯;元宇宙研学平台通过虚拟场景与物理空间的联动，实现跨地域文化体验。例如，浙江大学开发的“虚拟三星堆考古”项目，学生通过数字孪生技术参与文物挖掘，实验报告优秀率显著提升。中研普华建议，企业应加大在智能导览、虚拟仿真实验、个性化学习路径规划等领域的投入，构建技术壁垒。
3.3 可持续化发展：从商业价值到社会价值
行业正从单一经济目标转向“教育+社会”双重价值创造。乡村振兴领域，青海边麻沟村依托花海景区开发自然教育课程，带动周边民宿入住率提升;广东醒狮传承人推出“非遗工坊”，学生亲手制作狮头并参与社区表演，文化认同感提升。社会责任层面，企业通过开发无障碍研学路线、设立公益基金等方式，推动行业包容性发展。例如，某机构推出“残障人士研学计划”，提供手语导览与定制化课程，让特殊群体也能享受研学乐趣。
中国研学旅行行业的变革本质上是教育理念、技术范式与商业模式的系统性重构。中研普华产业研究院认为，未来五年将是行业格局重塑的关键期，企业需聚焦三大核心能力：一是技术融合能力，通过AI、元宇宙等技术提升差异化竞争力;二是内容创新能力，开发跨学科、沉浸式课程满足深度体验需求;三是生态协同能力，通过跨界合作构建“教育+文旅+科技”的闭环体系。
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