吴亚楠
"十五五"时期建设教育强国、文化强国与旅游强国三重战略交汇的宏观背景下，研学旅行产业已超越传统游学范畴，演进为承担立德树人根本任务、促进文化传承创新、培育区域经济新动能的综合性产业生态，其发展质量直接关系到国民教育体系现代化、文化自信自强与区域协调发展的战略成效。
研学旅行行业正站在从"规模扩张"向"质量提升"跃迁的历史分水岭上，未来五年的市场增量，将不再来自参与者数量的简单叠加，而源自需求分层的深度挖掘、课程体系的专业重构与产业生态的价值再造。根据中研普华研究院撰写的《2026-2030年版研学旅行产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：
一、市场发展现状：从"可选消费"到"教育刚需"的历史跨越
政策体系：国家意志的最高级别背书
研学旅行的爆发，绝非偶然。它的每一步成长，都踩在国家战略的节拍上。
2013年，国务院办公厅首次提出"逐步推行中小学生研学旅行"，这颗种子便已埋下。2016年，教育部等11部门联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，将研学旅行正式纳入中小学教育教学计划——这不是一份建议，而是一道指令，标志着研学旅行从民间自发行为正式升级为国家教育政策序列。此后，政策红利持续加码：文化和旅游部印发专项通知规范行业发展，行业标准将课程设计提升至核心位置，要求建立全流程质量管理评价体系与安全责任险制度。
到2026年，政策体系已呈现"国家引领、地方细化、标准护航、业态融合"的完整格局。研学旅游指导师国家职业标准的出台，填补了行业人才评价的空白;多地推出春秋假配套政策，为研学实践拓展了时间空间;安全管理与课程建设成为监管重点，师生比、合同规范、持证上岗等刚性要求相继落地。
中研普华产业研究院明确指出：政策已从"鼓励倡导"全面转向"制度保障"，研学旅行的"教育刚需"属性已不可逆转。
市场格局：景气高企，结构性矛盾并存
2026年5月，中国旅行社协会联合多所院校发布的《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》，为行业画出了一幅清晰的全景图：市场整体景气指数处于较高区间，行业信心明显增强。但繁荣之下，暗流涌动。
从需求端看，研学消费群体正从传统中小学生向多元群体加速延伸。亲子家庭研学需求指数高居榜首，银发研学与幼儿园启蒙研学紧随其后，全年龄化消费趋势日益显著。这意味着，研学旅行已不再是"孩子的专属"，而是一个覆盖全生命周期的教育消费新范式。
二、市场规模：千亿赛道的结构性膨胀
总量：从百亿到千亿的跨越式增长
研学旅行市场的增长轨迹，堪称中国教育消费领域最具爆发力的曲线之一。
从行业萌芽期的小众尝试，到疫情后的首次高速反弹，再到2026年的持续高景气运行，市场规模已完成从百亿级向千亿级的历史性跨越。近年来，市场增速保持在两位数区间，即便在宏观经济增速放缓的大背景下，研学旅行依然展现出极强的内生增长动力。
中研普华产业研究院分析认为：衡量研学旅行市场规模，不能只看单一维度的绝对值，更要看其"含金量"——即高附加值产品的占比、全链路数字化的渗透率、以及商业模式的可持续性。从这个维度审视，行业的增长质量正在显著提升。B端中小学集体采购仍占据主导地位，反映出政策驱动的刚性需求;而C端高净值家庭定制游订单的迅猛增长，则彰显了消费升级的强劲动力。
从参与人数看，国内研学旅行人数已达数百万人次量级，且保持着稳定的增长态势。这一数字背后，是数以亿计的家庭对素质教育的持续投入，是"双减"政策释放出的巨大教育消费空间，更是一个民族对下一代成长方式的深层重塑。
结构：四大增长极同时点火
真正让中研普华研究团队兴奋的，不是总量数字本身，而是数字背后的结构性变化。
第一极：亲子家庭市场。这是当前研学旅行最大的增量引擎。家庭端消费已取代学校集体采购，成为市场增长的核心驱动力。家长不再满足于"让孩子出去走走"，而是追求"让孩子在行走中成长"。这种从"观光"到"教育"的消费升级，正在重塑整个行业的产品逻辑。
第二极：银发研学市场。随着中国老龄化进程加速，退休群体对精神文化消费的需求日益旺盛。银发研学以其"慢节奏、深体验、重文化"的特征，正在成为市场新蓝海。
第三极：科技创新主题市场。"AI+研学"已成为2026年最热门的产品方向。人工智能、航空航天、量子科技等前沿主题，吸引了大量对科技感兴趣的青少年群体，客单价和复购率均显著高于传统产品。
第四极：入境研学市场。主要目标客源集中在港澳台、东南亚和欧美地区，以人文历史、科技创新为主题。虽然整体仍处于温和景气区间，但作为结构性增量方向，潜力不可小觑。
中研普华指出：这四大增长极的同时发力，意味着研学旅行已从"单一赛道"进化为"多引擎驱动"的复合型产业，其市场天花板远比外界想象的要高。
根据中研普华研究院撰写的《2026-2030年版研学旅行产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：
三、未来市场展望
趋势一：科技深度融合，从"辅助工具"升级为"核心引擎"
中研普华产业研究院判断：2026年，人工智能已超越辅助工具的角色，成为驱动研学旅行底层变革的核心引擎。AI课程设计平台可根据学生的学习情况动态生成个性化教案;智能导览、智能答疑、智能评估等功能正在重塑研学过程中的互动体验;虚拟仿真与实体场景的结合，进一步模糊了"虚拟"与"现实"的边界，推动研学从"体验式"向"探究式"深化。
大数据分析则帮助机构深入了解用户需求和行为习惯，实现精准营销与产品优化。区块链技术确保研学证书的权威性，形成可追溯的教育成果认证体系。科技不再是锦上添花，而是竞争的入场券。
趋势二：全龄化渗透，从"学生专属"走向"全民教育"
研学旅行的消费群体，正从中小学生向学龄前儿童、大学生、银发群体、企业团队全面延伸。亲子研学订单持续激增，银发研学和幼儿园启蒙研学成为新增长点。这种全年龄化趋势，意味着研学旅行的市场空间将被数倍放大。
中研普华指出：当研学旅行覆盖一个人从三岁到八十岁的全生命周期，它就不再是一个"行业"，而是一种"生活方式"。
趋势三：国际化双向流动，从"请进来"到"走出去"
国际研学正呈现"中国方案出海"与"海外资源引入"的双向格局。一方面，中国研学机构积极拓展海外市场，在海外设立研学中心，输出中国课程模式与服务标准;另一方面，国际研学机构也在加速进入中国市场，带来跨文化交流的优质资源。
中研普华判断：国际化不仅是市场空间的拓展，更是中国教育品牌全球影响力的构建。那些具备跨文化课程设计能力和国际资源整合能力的企业，将在全球研学市场中占据制高点。
当前研学旅行市场的整体景气指数处于较高区间，增长基础稳固。但正是这种"高景气"与"强竞争"并存的格局，为真正有内容、有品牌、有技术壁垒的企业提供了弯道超车的历史机遇。
从"游多学少"到"知行合一"，从"走马观花"到"深度探究"，从"价格内卷"到"价值创造"——研学旅行正在书写中国教育现代化的生动篇章。
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