数字音乐行业现状与市场发展前景分析

• 2022年1月29日 zengyan来源：互联网 371 17
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数字音乐行业现状，数字音乐行业前景如何? 近日，国家版权局约谈了国内主要唱片公司、词曲版权公司和数字音乐平台等，要求数字音乐产业各方的唱片公司、词曲版权公司、数字音乐平台应通过保底金加实际使用量分成模式结算，除特殊情况外不得签署独家版权协议，以共同维

数字音乐行业现状与市场发展前景分析

数字音乐行业现状，数字音乐行业前景如何? 近日，国家版权局约谈了国内主要唱片公司、词曲版权公司和数字音乐平台等，要求数字音乐产业各方的唱片公司、词曲版权公司、数字音乐平台应通过保底金加实际使用量分成模式结算，除特殊情况外不得签署独家版权协议，以共同维护数字音乐版权秩序，构建数字音乐版权良好生态。

这表明了国内数字音乐产业的音乐版权将全面开放

在此前的“版权大战”中，在线音乐市场的格局逐步明朗，其中酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等腾讯系音乐平台占据主要市场，而市场第二玩家的网易云音乐则在去年12月成功挂牌上市;咪咕音乐则主要依赖中国移动带来的渠道端优势处在第三阵营。短视频平台的快手推出了音乐原创平台“回森”，抖音内测了其首个音乐应用——”汽水音乐“。

在独家版权竞争时代结束后，提升用户粘性与付费意愿是在线音乐平台后续发展的关键。随着平台独家版权解除后，音乐平台之间不再囿于版权内容竞争，而是上升到了平台多元化服务和内容等多个维度的竞争。预计未来在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台，拓展社交娱乐等领域，丰富在线音乐用户的体验，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯。

后疫情时代,在线音乐平台亦将持续创新，还将进一步拓展车载音乐、电视音乐等IOT全场景服务新业态，以提升用户粘性,从而实现竞争突围。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年数字音乐行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》统计分析显示：

数字音乐即以数字格式存储、可以通过互联网和无线网络进行传输的音乐。根据使用终端的区别将数字音乐划分为在线音乐和移动音乐，前者用户主要以PC为终端，后者则主要以手机等移动设备为终端。

预测2021年，数字音乐市场规模将会超过740亿元，环比增长4.55%。截止2020年12月，中国手机网络音乐用户规模已达到6.56亿人，使用率超66%，这为数字音乐市场的持续发展提供了坚实的市场基础。

从“传播者本位”向“用户本位”转换，以互联网思维把握数字音乐产业发展规律，融入国家提出的实施文化产业数字化战略之中。新传播技术代表着新的生产方式，代表着全新的游戏规则和价值标准，需要全新的观念和运作模式。

5G时代向纵深发展，对音乐产业提出了更高的战略目标，单一的业务模式是很难继续发展下去的。适应信息技术的变革，头部企业积极建立在新兴技术领域的业务体系，加快向数字化、移动化、场景化、智能化、互动化、社交化、体验化转型升级，势必成为今后数字音乐产业的发展趋势。

围绕“音乐+”业态融合的转型升级，流媒体音乐下载、在线K歌、音乐演艺互动社交等成为拓展数字消费市场和盈利模式的主要途径。各数字音乐平台的战略重点逐渐从下游用户资源向注重上游创作生态转移，各类原创音乐人扶持计划初见成效;优质内容的提升、数字平台单次消费频次的增加以及付费订阅模式的优化，不断增强用户的付费意愿，推动用户付费率大幅提升至7.8%，同比增长30%，但比较欧美音乐市场，数字音乐付费渗透率仍具备较大增长空间。

中国是世界第七大音乐市场，在亚洲仅次于日、韩。其中用户收听订阅是市场增长的主要动力。2020年，中国订阅流媒体的收入较去年增长18.5%;截至2020年底，行业付费订阅用户数达到4.43亿。

未来数字音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，由此也会吸引更多的海外资本进驻中国市场。近年来，以优质原创内容为核心、以突破产业边界为路径、以分享经济为纽带的“音乐+”发展模式成为音乐产业发展的新生态。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年数字音乐行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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