2021年全国网上零售额同比增长14.1% 实物商品网上零售首次突破10万亿元

• 2022年2月3日 YeYuJuan来源：互联网 419 21
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随着年轻人群逐渐成为消费主力和电商主要用户，品牌方在市场争夺中也需要适应新一代客户群体的消费需求和特点，同时也涉及到营销环节的变化。2020年在多方因素驱动下，中国品牌方在电商化发展进程中，面临品牌化、链路化、新社交化以及多样化四大趋势，且互相形成有机迭

2021年全国网上零售额同比增长14.1%

商务部新闻发言人高峰表示，2021年，我国网络零售市场保持稳步增长，成为稳增长、保就业、促消费的重要力量，为推动构建新发展格局做出了积极贡献。国家统计局数据显示，2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%，增速比上年加快3.2个百分点。

实物商品网上零售首次突破10万亿元

其中，实物商品网上零售额10.8万亿元，首次突破10万亿元，同比增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。

网上零售激烈竞争

近年来，中国网上零售激烈竞争中不断扩展平台商品种类，其中化妆品交易额占比高达34.1%，排名第一;其次粮油和食品、服装鞋帽和针纺织品、日用品交易额占比分别是23.4%、13.2%、10.2%;其余金银珠宝、文化办公用品仅占比2.8%、2.3%。

网络零售市场也存在一些问题。比如，刷单、侵权假冒等行为虽然已经有改观，但是仍然存在。随着我国社会主要矛盾的转化，国内消费进入新时代，将加快完善网络零售的相关法律法规，优化网络消费环境，使消费者愿意网购、放心网购，不断提升消费的新体验。

随着年轻人群逐渐成为消费主力和电商主要用户，品牌方在市场争夺中也需要适应新一代客户群体的消费需求和特点，同时也涉及到营销环节的变化。2020年在多方因素驱动下，中国品牌方在电商化发展进程中，面临品牌化、链路化、新社交化以及多样化四大趋势，且互相形成有机迭代的闭环。

我国网络零售市场发展快速，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率越来越高，对消费增长形成了强有力的拉动作用，在当前我国消费转型升级中扮演着引领者和加速器的角色。

网络零售市场数据一览

2021年上半年中国网络零售市场交易规模为6.28万亿元，社会消费品零售总额为21.19万亿元，上半年网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例达到29.63%，接近三成。

数据显示，2021年上半年国内网络零售用户规模达8.2亿人，预计2021年用户规模达8.58亿人，同比增长8.74%。按网购交易规模62791亿元平均下来每人网购额为7654.4元。

其中，截至2020年6月30日，京东年活跃用户总数达到5.319亿，同比增长27.4%;拼多多活跃买家为8.499亿，同比增长24%;阿里中国零售市场年活跃用户数为8.28亿。

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