淘宝推出《2021年银发族网购趋势报告》 中国老年经济行业市场分析

• 2022年2月7日 haochenchong来源：互联网 1360 89
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1月28日，淘宝发布《2021年银发族网购趋势报告》，披露银发群体这样与众不同的一面：他们热爱养生保健、关心美容养颜、追求生活健康，平时也跟着大家抢嗦螺蛳粉，在大家还在沉睡时，银发族清晨5点就开启了一天的网购潮。

淘宝推出《2021年银发族网购趋势报告》

1月28日，淘宝发布《2021年银发族网购趋势报告》，披露银发群体这样与众不同的一面：他们热爱养生保健、关心美容养颜、追求生活健康，平时也跟着大家抢嗦螺蛳粉，在大家还在沉睡时，银发族清晨5点就开启了一天的网购潮。

报告中提及，他们2021年年度最爱商品是土鸡蛋，最喜欢吃的水果是苹果，在购买保湿、淡斑、祛黄美容产品同时，银发族也不忘入手黑芝麻丸、枸杞、养生茶，“面子”和“里子”两手都要抓。

此外，银发族的喜好也发生了变化，十字绣逐步退出舞台，取而代之的是花艺和垂钓产品，他们还喜欢给孩子们购买电子玩具，并且“买了又买”，对后辈送出自己的温情和疼爱。

中国老年经济行业市场分析

去年年10月，京东消费及产业发展研究院发布的《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》显示，银发族越来越习惯网购生活必需品：米面粮油、纸品湿巾消费增10倍;银发族也通过网购使休闲生活更丰富，旅游消费增10倍;银发族的“健康生活”增长很高，齿科消费增8倍、健康体检消费增2倍;银发族也爱尝试新业务，洗衣服务、生活缴费的线上消费高倍数增长。

互联网成为银发经济的重要“发动机”，尤其受疫情影响，越来越多的老年人开始加速拥抱数字生活，再加上原有的线下老年消费品市场，银发经济的市场规模将会越来越大，成为一片新蓝海。

银发经济的参与者不只是老年人，年轻人也是重要的消费主体。根据相关数据显示，“80后”“90后”人群经常会为家里的老人购买日常用品、健康用品及节日礼品来回报老年人，使老年人接触到更多新的商品。“数字孝老”弥补了一些子女无法在身边照顾父母、亲人的遗憾。

伴随移动互联网的普及，老年群体对于移动社交媒体与移动电商平台的使用率不断增加，2018年中国移动网民中银发人群规模已超5000万人次，人口占比达10.4%。虽然目前社交媒体在老年群体中的渗透率较低，但用户规模、使用时长都在逐年增长，老年群体也日渐成为中国社交媒体、电子商务的蓝海市场，潜力凸显。

同时，老年人健康类需求始终居于首位，日常生活服务和心理咨询服务也是今后居家养老服务发展的重要方向。

数据显示，2016-2020年间，中国银发经济市场规模持续上升。2020年已达5.4万亿元，年增长率为25.6%，预计2022年中国银发经济市场规模将保持增长，达到5.9万亿元。

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