智能电视市场现状 国产电视加速迈入高端化转型阶段

• 2022年2月7日 ZhouJiaLiang来源：互联网 1435 95
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有调查显示，截至2021年第二季度，国内互联网电视的整体渗透率已经达到了53.3%。智能电视对中国家庭的大规模覆盖，意味着智能电视已经逐步成为大众所熟知的主流媒体平台。

智能电视市场现状

有调查显示，截至2021年第二季度，国内互联网电视的整体渗透率已经达到了53.3%。智能电视对中国家庭的大规模覆盖，意味着智能电视已经逐步成为大众所熟知的主流媒体平台。同时分城市线来看，智能电视的渗透率在一线、新一线、二线城市与三线城市均超过50%，其中二线城市渗透率增速相对较高，未来市场前景可期。

在年轻群体中，智能大屏正在重获青睐。爱奇艺CEO龚宇就曾透露，用户在电视上使用爱奇艺的总时长已经超过了手机。据统计，如今国内OTT大屏用户中，26-35岁群体的占比已经达到了近35%。

从用户收入分布来看，有69%的OTT大屏用户月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用户中的规模较大，意味着他们有着更强的付费意愿和消费能力。

据中研产业研究院报告《2021-2025年中国智能电视行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析

智能电视的出现颠覆了传统意义上的家庭电视机，经过乐视、小米等先期入围者的市场培育，智能电视已成为广为市场接受的家庭智能终端，用户对于优质内容的付费意愿也逐渐提升，为内容买单的习惯逐渐养成，以智能电视为核心的“客厅经济”正在逐渐浮出水面。

数据统计，小米继以23%的市场份额领先市场，三星以17%的市场份额紧随其后。LG占据第三位，占有11%的市场份额，索尼位居第四，占据了9%的市场份额。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占据了7%的市场份额，季度增长率为20%。

随着社会的发展，近年来，智能电视成为了彩电转型升级的新方向，智能电视产量已经占到整个彩电产量的60%左右，出货量接近了90%，全国智能电视家庭渗透率达到了59%。随着我国传统彩电进入存量竞争阶段，智能电视已成为我国彩电行业结构调整和转型升级的主要方向。

智能电视市场竞争分析

我国智能电视产品已经屡见不鲜，海信、康佳、长虹等等。其中，国产五大包括创维、海信、TCL、长虹、康佳;互联网品牌为酷开、雷鸟、KKTV、乐视、小米、风行、微鲸、暴风;外资品牌包括夏普、三星、LG、飞利浦、索尼、东芝。截至2019年12月，智能电视阵营格局中，国产五大规模稳定，激活总量突破1.3亿台，较上年同期增长20.8%，累计份额超62%。互联网品牌在2019年销量继续保持高速增长，增速最大达到47.8%，累计激活终端规模3239万台，市场占有率从2018年的12.5%提升到15%，成为智能电视第二大阵营。

外资品牌在智能电视领域的贡献并不突出，2019年其累计激活终端数量为2597万台，市场占比为10.6%，增速处于品牌阵营最低，仅为15.4%。外资品牌主要针对中高端人群，随着国产技术和营销手段的不断提升，外资品牌在中国智能电视的市场将持续减少。

国产电视加速迈入高端化转型阶段

当前，国内市场“低价竞争”的蓝海时期已经过去，彩电行业正在加速迈入“以质取胜”的高端市场竞争阶段。公开资料显示，小米、创维、海信等品牌冲进了国内彩电行业第一梯队，海尔、TCL等位列第二梯队。几乎所有头部企业都在全力冲击高端市场。从他们陆续推出的新产品特点来看，电视产品与前沿技术的融合成为重点，大屏化、8K、智能化已经成为主流趋势。

以小米为例，它极力摆脱“廉价”、“低端”的标签，试图以“技术”、“创新”刷新外界对其品牌的认知。大师系列电视产品的推出，被认为是小米正式开始实打实地冲击高端市场的标志。随后，小米先后推出多款新品，不断将8K、大尺寸、OLED、5G、MINI-LED、8K等前沿概念融入其中，推陈出新，抢占高端市场份额。截至2021年一季度，小米智能电视已连续九个季度稳居中国大陆出货量第一，全球智能电视出货量稳居前五。

想要了解更多智能电视行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国智能电视行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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