冬奥过半多项纪录被打破 2022体育市场现状及前景分析

• 2022年2月16日 GuoMeng来源：互联网 1320 86
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2月15日，元宵佳节，中国队在北京冬奥会上收获满满。不到18岁的谷爱凌在坡面障碍技巧决赛中力夺银牌之后，3天后才18岁生日的苏翊鸣在单板滑雪男子大跳台决赛中拿到金牌，成绩为182.50分。这也是中国体育代表团在本届奥运会上的第六枚金牌。

冬奥过半多项纪录被打破

2月15日，元宵佳节，中国队在北京冬奥会上收获满满。不到18岁的谷爱凌在坡面障碍技巧决赛中力夺银牌之后，3天后才18岁生日的苏翊鸣在单板滑雪男子大跳台决赛中拿到金牌，成绩为182.50分。这也是中国体育代表团在本届奥运会上的第六枚金牌。截至目前，中国队在北京冬奥上已经收获6金4银2铜，总计12枚奖牌，金牌、奖牌数量都打破记录。

截止目前，北京冬奥会已有2项世界纪录和13项奥运会纪录被打破。过去8个比赛日共完成了58个小项的比赛，产生了58枚金牌，占金牌总数的53%。在短道速滑、速度滑冰等项目的比赛中，运动员多次打破奥运会纪录，其中短道速滑项目有5项奥运纪录和1项世界纪录被打破，速度滑冰有8项奥运纪录和1项世界纪录被打破。

自开赛以来，国家速滑馆多次刷新奥运会纪录和世界纪录，被誉为“最快的冰”。

此外，还有一项纪录被刷新：开赛仅四天就已创冬奥会收视新高。在中国，约5.15亿人看了总台的赛事转播。这背后是观众对冰雪运动的喜爱和关注。

冬奥会对冰雪产业具有巨大的促进作用，近年来大众对冰雪运动的热情高涨，各地化冰雪资源为冰雪文化、冰雪经济，让“冷资源”热了起来，中国冰雪产业或将迎来黄金发展期。2022年北京冬奥会正在如火如荼地进行中，冬奥会不仅激发了民众对于冰雪运动的热情，同时也悄然成为推动经济社会发展的高速转子之一。

据报道，目前谷爱凌身价已超2亿，一线商业代言品牌数量超20家，不乏凯迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等时尚奢侈品牌，从数量到品牌声量甚至远超一线明星艺人。

在筹办北京冬奥会期间，我国先后出台了多项体育领域的政策和改革文件，如《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《体育强国建设纲要》《全民健身计划(2021～2025年)》《冰雪运动发展规划(2016～2025年)》《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018～2022年)》等，这些政策将释放出巨大红利，为体育产业提供源源不断的发展动力。

在国家整体产业发展规划目标的指引下，中国地方政府也结合当地体育产业发展特点制定配套政策，从软硬件设施建设、服务优化、人才培养及消费提升等方面支持体育产业发展水平提升。

2022体育市场现状及前景分析

体育休闲能够成为市民生活中的主角，离不开我们身边日渐增多的体育公园。北京冬奥会赛事正酣，能够近距离欣赏首钢滑雪大跳台的北京冬奥公园，吸引众多游客探访。2021年9月底正式开园的北京冬奥公园，不仅有郊野湿地、城市森林，也有工业遗址景观。北京首条全封闭马拉松路线更是它的一大亮点，这条42公里滨河马拉松路线，有着“智慧跑”“滨水跑”“公园跑”“堤上跑”等多功能特色，受到跑步爱好者青睐。

近年来，体育公园不仅为市民提供运动场所，助力健康中国的建设，也成为城市景观一大亮点。国新办日前举行的国务院政策例行吹风会上，国家体育总局群众体育司负责人表示，“十四五”期间，我国将新建改扩建1000个以上体育公园。

据中研普华研究报告《2022-2027年体育行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

体育产业是朝阳产业和绿色产业，具有资源消耗低、需求弹性大的特点。数据显示，2015～2019年，全国体育产业总规模由1.71万亿元跃升至2.95万亿元，年均增长率达14.6%，体育产业覆盖领域广、产品附加值高、产业链条长等特点可拉动国民经济增长，也是这些让其成为助力中国经济发展的新引擎。据国务院《全民健身计划》，预计至2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元，2020～2025年年均复合增长率将达到12.8%，高于GDP增速。尽管行业内存在着较大的竞争压力，但总体来看，我国体育消费迎来黄金时代，国内运动装备市场高景气度有望持续。

普华永道此前发布的《2021年普华永道体育行业调查报告》显示，在“2025年体育产业总规模超过5万亿”发展目标下，中国体育产业正在进入专业竞技与产业化改革双创新的新增长周期。而在竞技比赛层面，未来3年中国将举办多个世界级大赛，全球体育的目光都将聚焦在“中国时区”。

经国家体育总局测算，到2035年中国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右，将成为国民经济发展的支柱性产业。

未来市场前景如何?2022年该行业的投资机会在哪?欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年体育行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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