冬奥币冬奥钞预约抢手 “冰墩墩”带火银行营销 冬奥会催热万亿体育经济市场

• 2022年2月14日 zengyan来源：互联网 814 49
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昨日白天还未到二次预约截止时间，多家银行的冬奥纪念币、纪念钞就已被“抢购一空”。北京冬奥会概念热度持续，吉祥物“冰墩墩”成了“顶流明星”，冬奥纪念钞和纪念币等周边也大热。

冬奥币冬奥钞预约抢手 “冰墩墩”带火银行营销

昨日白天还未到二次预约截止时间，多家银行的冬奥纪念币、纪念钞就已被“抢购一空”。北京冬奥会概念热度持续，吉祥物“冰墩墩”成了“顶流明星”，冬奥纪念钞和纪念币等周边也大热。

央行此前公告，冬奥纪念钞和纪念币开启第二轮预约兑换，记者2月13日走访银行网点及登录线上平台看到，尚未到截止时间，多家银行的预约额度就已经被一抢而空。

冬奥会点燃了全民冰雪运动热情。如今的冰雪运动，不仅在北方的寒冬里，也在南方的艳阳里。借奥运“冬”风，冰雪运动早已飞入寻常百姓家。冰天雪地汇聚人山人海。从相关统计数据看，常态化冰雪旅游、体验冰雪运动，正成为人们新的生活习惯，年轻化、短途轻旅游、周末结伴出行成为冰雪旅游的重要趋势。

近年来，浙江、贵州、湖北等地实现冰雪旅游人数年均10%左右的平稳增长。北京延庆海陀滑雪旅游度假地等12家滑雪旅游度假地入选国家级滑雪旅游度假地名单，不少滑雪爱好者迫不及待想要去体验。

玩冰雪，首先要有场地。各地冰雪设施从无到有，逐步修建完善。从北方到南方，从室外到室内，从冰雪运动到休闲旅游，实现了四季玩冰雪。没有雪的深圳也成为全国冰雪运动重点城市。这里不仅是国家女子冰球队训练基地所在地，还是广东花样滑冰的高地。在各地努力下，截至2020年10月，全国范围内已认定并命名835所奥林匹克教育示范学校;截至2020年，全国冰雪特色学校已经达到2062所。百座城市、千所学校、百万青少年人群……

冬奥会助推冰雪产业驶入快车道

近年来，在北京冬奥会的助推下，我国冰雪产业进入快速发展期，参与冰雪运动的人数和冰雪产业规模都实现跨越式增长。根据冰雪运动发展规划，2025年我国冰雪产业将达到万亿元规模。天眼查数据显示，截至2022年2月13日，我国存续冰雪产业相关企业合计2.7万家。其中，近一年来新增4230家相关企业。

2月4日，受冬奥会利好影响，截至收盘，港股的体育用品指数板块大涨5.99%。板块内，截至收盘，李宁涨7.63%报每股80.10港元，安踏体育涨6.35%报每股123.90港元，特步国际涨4.02%报每股14.48港元，滔搏涨1.43%报每股7.10港元，疯狂体育则大涨25.81%。

冬奥会对于体育IP产业链的带动

作为冰墩墩特许商品供应商，元隆雅图业绩或充分受益于冰墩墩的持续热销。姚记科技通过战略投资Card Hobby布局球星卡发行及交易业务，或受益于球星IP效应打开新的增长空间。2022年还有杭州亚运会等本土举行的大赛，或进一步带动体育IP产业链及运动鞋服、装备销售。我们建议继续布局冬奥会产业链，并积极关注冬奥会对于体育IP产业链的带动。

北京冬奥会开幕后，吉祥物“冰墩墩”特许商品线上线下“一墩难求”，或充分说明本土举办的冬奥会进一步将冬奥会这一全球头部赛事IP影响力放大，而冰墩墩亦基于其备受喜爱的形象成功出圈，成为现象级IP，验证体育IP的商业潜力。

2月10日，2022全国网上年货节”中冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍，滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。结合北京冬奥会开幕后，吉祥物“冰墩墩”特许商品线上线下“一墩难求”，或充分说明本土举办的冬奥会进一步将冬奥会这一全球头部赛事IP影响力放大，而冰墩墩亦基于其备受喜爱的形象成功出圈，成为现象级IP，验证体育IP的商业潜力。

多地体育产业发展规划

上海、江苏、甘肃、云南等多地“十四五”体育产业发展规划相继出炉。例如，上海提出：到2025年，上海体育产业高质量发展取得显著成绩，为增强上海城市竞争力、影响力和吸引力提供重要支撑。产业规模进一步扩大，全市体育产业总规模比2020年翻一番，体育产业增加值占全市GDP的比重达到2%左右。支持民营企业发展壮大，大力培育体育领域“独角兽”企业和上市公司。

国家政策支持、经济社会发展、内需不断增强等，为我国冰雪运动提供了巨大的发展机遇。业内预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元，在整个体育产业中占比将接近五分之一，冰雪运动户外产业有广阔的市场空间。

冰雪产业繁荣与否，与国家经济发展水平密切相关。有调查显示，当一个国家人均GDP超过8000美元时，体育产业开始明显增长;当人均GDP超过1万美元时，冰雪产业开始蓬勃发展。放眼全国，冰雪运动在各地广泛普及，越来越多不同年龄段、不同消费层次的群众参与进来，感受冰雪运动的魅力。

冬奥会催热万亿体育经济市场

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年版体育经济产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》统计分析显示：

北京冬奥会以来，多地加速启动冰雪旅游季，冰雪旅游消费火热。根据国家统计局，截至2021年10月全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，已实现国家体育总局在 2018年提出的“3亿人上冰雪的目标”。业内指出，可借助冬奥契机，进一步完善政策体系，加速激发我国冰雪产业及体育产业的巨大发展潜力，实现冰雪运动跨越式发展。

冬奥会在激活冰雪产业链。产业链条长，与旅游文化、健身培训、冰雪用品制造等行业融合发展，具有拉动消费增长、促进经济转型升级、培育新兴市场主体、赋予绿色发展新动能等诸多功效。数据显示，我国目前有超过8500家从事冰雪运动相关的企业。

冬奥经济、冰雪旅游不过是当下我国推进体育经济、释放体育经济活力的一个缩影。“健康中国”战略的提出提升了人们对健康的重要价值和意义的认识。国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》指出，到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。随后江苏、上海、甘肃、云南等多地“十四五”体育产业发展规划相继出炉，对体育产业的发展定位、保障体育经济的运行都进行了“布局谋篇”。

冬奥促体育产业高质量发展

进入2022年，冬奥冰雪更激发出全民运动热情，呈现一派冰“强”雪“壮”景象。冬奥会带动冰雪产业发展，也助推中国冰雪文化蔚然成势，群众性冬季运动广泛开展。

更多青少年走上雪道冰场，体验冰雪运动的乐趣。在位于景泰县的甘肃白银国家雪上项目训练基地华达滑雪场上，小学生们手握雪杖，脚踏滑雪板，戴上护具，兴高采烈地参加“冰雪运动进校园”研学活动;在江苏举行的“三亿有我滑起来”冰雪联动展演活动中，青少年们将舞龙与滑冰相结合，为观众送上精彩的冰上舞龙表演。

冬奥留“火种”，奥运展情怀。北京冬奥会筹办成果所转化形成的冬奥遗产，不仅对主办城市和区域发展起到带动作用，也给广大群众带来长期收益，对奥林匹克运动发展作出积极贡献。

通过全民健身实现全民健康，进而实现全面小康目标。体育强盛与国运兴旺、人民健康紧密相连。以北京冬奥会为契机，我们的竞技体育将实现更好、更快、更高、更强发展，群众体育将更加普及，迈向更高质量发展。

根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，并明确提到，以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。中国旅游研究院此前发布的报告预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。

乘着北京冬奥会的东风，多地加速启动冰雪旅游季，冰雪旅游消费火热。业内指出，可借助冬奥契机，进一步完善政策体系，加速激发我国冰雪产业及体育产业的巨大发展潜力。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年版体育经济产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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