奢侈品牌二手市场出现升温 2022年奢侈品会越来越贵

• 2022年2月23日 HaoChenChong来源：互联网 998 63
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随着中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，奢侈品行业在我国发展迅速。近期奢侈品牌纷纷提价，使二手市场出现升温。

奢侈品牌二手市场出现升温

随着中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，奢侈品行业在我国发展迅速。近期奢侈品牌纷纷提价，使二手市场出现升温。以路易威登为例，如果某款产品涨价幅度为百分之十，其二手价格也会上调百分之五到百分之八。如果遇到某些经典热门款式停产、或者限量发售，其二手价格就直逼官方一手价，甚至可能超过官方价格。

目前，很多二手奢侈品店近期都出现销售回暖的态势，也加大了回收奢侈品的力度。但一般奢侈品回收价格差异较大，有消费者表示，曾经两万块钱买的路易威登手包，二手回收价格不到3000元。在专家看来，奢侈品涨价带来的市场升温是品牌保持利润以及高附加值的一种策略，但是否适合投资，还需要理性。

2021年我国奢侈品市场高达4710亿元

数据显示，2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持两位数高速增长，部分品牌增速超过70%，因此短短两年时间，中国境内奢侈品销售额就从2019年的300亿欧元(约合2330亿元)，增至2021年的4710亿元。相当于翻了一番。

中国境内奢侈品市场增长在不同品牌之间的产生的差异较为显著。皮具以约60%的增速夺得头筹，时装和生活方式约以40%的增速紧随其后，珠宝增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妆分别增长30%和20%。

中国奢侈品市场增长如此之快，主因是出境游受限，大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。此外，海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。

90后消费者成为奢侈品市场主力

根据《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》显示，90后消费者正式成为市场主力，占总消费群体的50%，贡献46%市场规模。而重度消费力客群虽然仅占11%，但贡献40%市场份额，且稳步提升。另外，伴随奢侈品主力消费者的代际变化，90后消费者更看重社交需求、自我表达及品牌体验。

在奢侈品消费人群的购买偏好方面，社交圈子内的氛围营造、时尚/潮流的线下体验、品牌创意内容输出能有效激发90后轻度/中度客群的兴趣。而对于重度客群而言，品牌服务、设计风格、品牌文化等内容是吸引其持续购买的重要原动力。

报告中显示，从消费金额来看，线下门店依旧是最主要的购买渠道。而线上购买频次持续增加，成为消费者与品牌产生高频购买的重要渠道。在不同线上渠道之间，消费者对品牌官网和品牌小程序的购买意愿增速预期最高，品牌小程序的客群更为年轻、偏好时尚款式，展现出较强消费力。

预计中国内地奢侈品市场在去年27%的高增长基础上，今年将录得23%-25%的增长至5200亿元，除了海外回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物条件的改善和消费态度转变。

2022年奢侈品会越来越贵

在今年年初， LVMH旗下的Dior、Celine已经进行了今年第一轮的涨价。而奢侈品牌爱马仕同样于1月完成一年一度的涨价，丝巾等配饰涨价幅度在10%左右，热门手袋Lindy的价格也涨到5.96万至6.53万元。

如今，疫情持续反复，国际旅行状态依旧萎靡，导致欧洲和日本等过去的奢侈品消费主力市场仍于低迷状态。在加上供应链问题，以及材料和劳动力价格上涨，诸多外加的不确定因素累积，也在某种程度上导致了奢侈品品牌的提价。

想要了解更多奢侈品零售行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》

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