运动鞋行业市场消费潜力巨大 运动鞋企业竞争格局分析

• 2022年3月23日 ZhouXun来源：互联网 409 20
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数据显示：2020年，阿迪达斯和耐克还是占据我国运动品牌的市场的大部分市场，我国本土品牌的市占率紧随其后。统计，2020年运动品牌的市占率榜单上，耐克以25.6%的数据高居榜首，阿迪达斯紧随其后为17.4%，国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三。

近几年，国产运动品牌在中国市场业绩表现强劲，未来国内市场竞争将越来越激烈。从整体看，我国运动鞋的供给规模为1171亿元，需求量为1112亿元。

目前我国制鞋行业已形成了广东、浙江、福建三个重要的鞋类主产区，3省合计年产量占全国总量的70%以上。这些主产区产业链完整，品牌优势突出，优秀人才聚集，信息传播快速，抗风险能力强，成为中国制鞋产业的中流砥柱。但近几年随着国际贸易环境和国内经济政策的变化，沿海区域劳动力水平的提高，产业成本逐渐加大，迫使珠三角和长三角区域的制鞋产业进行深度调整，开始向内陆省份转移。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国运动鞋行业发展前景及深度调研分析报告》显示：

运动鞋行业市场消费潜力巨大

据此前官方统计数据显示：2020年，阿迪达斯和耐克还是占据我国运动品牌的市场的大部分市场，我国本土品牌的市占率紧随其后。统计，2020年运动品牌的市占率榜单上，耐克以25.6%的数据高居榜首，阿迪达斯紧随其后为17.4%，国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。

近年来，随着我国体育产业的快速发展，中国运动鞋市场步入多品牌时代，大量资本进入中国运动鞋领域，知名品牌纷纷通过上市步入资本市场，海内外、多主体的联合投资成为知名运动鞋投资的主流形式。随着李宁登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。

2020年初，随着疫情的持续发展，健康运动引发了公众的广泛关注。2021年国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》，提出到2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元等发展目标。全民健身计划直接带动运行相关产业迅猛发展，其中运行鞋作为最易磨损的单品，市场消费潜力巨大。

运动鞋企业竞争格局分析

近年来，在消费升级的大背景下，随体育基础设施以及健康观念的不断普及，消费者对运动鞋服的需求不断增强。据统计，818期间，抖音电商体育用品销售额同比增长407%，李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟居销售前列，成为最受欢迎的五大国产运动品牌。

也有人说鸿星尔克的溢价能力要低于安踏等大品牌。实际上，当鸿星尔克重新回到大众的视线后，它也尝试了做出一些品牌活动，不过这些产品的销量并不是很好。最终来看，企业的发展靠的还是科学经营和创新。

从竞争格局来看，运动鞋服行业正在逐渐形成“双超多强”的格局，老牌运动品牌NIKE、Adidas占据龙头地位，安踏、李宁、361°等国产品牌增长强势，产业集中度进一步提高。Euromonitor的数据显示，截止到2020年6月，运动鞋和运动服CR10达到73.13%和62.06%，其中行业龙头NIKE与Adidas分别以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服细分领域第一;安踏与李宁均以6%左右的市占率争夺运动鞋服行业第三名的位置，上半年平均销售增速约为30%-40%。本土企业的提升空间较为广阔。

报告对运动鞋行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是运动鞋企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国运动鞋行业发展前景及深度调研分析报告》。

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