电子烟行业政策 电子烟行业的发展趋势

• 2022年4月2日 yangxianyu来源：百度 搜狐 452 23
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尽管电子烟在中国现在引起舆论关注，但其实是个小行业。由中国电子商会电子烟行业委员会等在2021年12月发布了《2021电子烟产业蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)。据显示全球95%的电子烟产品都产自中国，其中，90%以上产品用于出口。

电子烟行业政策 电子烟行业的发展趋势

电子烟一开始的出现是为了让人们戒掉传统的烟草，然而这么多年过去，电子烟确实成为了大多数烟草的替代品，但是戒烟的效果并不是正真意义的戒除，只是换了一种替代品而已。传统烟草以其独特的商品属性，形成了强壁垒的产业体系和销售渠道。电子烟的出现，是民间力量第一次进入烟草消费者的视野。这一市场切口，吸引了技术、资本、创业者蜂拥而上，编织了无数的造富梦。

2020年4月之后，电子烟店也多了几个竞争变大，很多看到电子烟红利的人陆续加入电子烟行列。县城体量有限，内卷的一个结果就是价格战。虽然品牌方都会规定标准零售价，但电子烟毛利高，降价空间大，一个地区的消费体量又相对固定。为招揽顾客，多数商家会选择降价，零售价99元的烟弹，能卖到80元，甚至更低。有人发现，买电子烟的年轻人比买卷烟的中年人更会还价。“卷烟价格已经比较透明，都是问了价格就拿，买电子烟的会跟你磨，说别家多少钱。”

电子烟行业政策

《电子烟管理办法》和《电子烟》国家标准(二次征求意见稿)在3月11日发布，并将于5月1日正式实施。办法规定，电子烟生产、批发和零售主体实行许可证管理;禁止销售除烟草口味外的调味电子烟;电子烟产品销售门店不得排他性经营电子烟产品;电子烟企业IPO需经烟草主管部门审核通过等。

因为调味电子烟是当前市场消费的主打，上述规定的发布意味着电子烟行业的投资逻辑发生了重大变化。一位业内人士就此表示，“原先以独特性消费体验为主的逻辑已经改变，未来整个行业势必要转向牌照优先与技术领先的规范化发展阶段。”

而且，此次相关企业要在五一前实现合规，或许存在一定困难。从事电子雾化器技术开发与销售的深圳雷炎科技有限公司的工作人员也向《红周刊》记者表示，“此前我们对电子烟的监管强度是有心理预期的，行业需要监管政策将电子烟纳入合规，这有利于电子烟行业的长远发展。但是，一个月的‘转型时间’对一个产品来说还是太快了些。”

根据中研普华研究院《2021-2026年电子烟行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析

电子烟行业的发展趋势

尽管电子烟在中国现在引起舆论关注，但其实是个小行业。由中国电子商会电子烟行业委员会等在2021年12月发布了《2021电子烟产业蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)。据显示全球95%的电子烟产品都产自中国，其中，90%以上产品用于出口。

《蓝皮书》数据主要来自企业和市场调研，2021年电子烟国内市场规模(零售)预计为197亿元，同比增长36%;全球市场规模(零售)预计为800亿美元，同比增长120%，三年复合增长率为35%。

2021年中国电子烟出口总额达到1383亿元，同比增长180%，值得注意的是，这是同期国内市场规模(零售)的7倍。

此外，2022年是中国电子烟投资的高峰期，从2022年众多资金进入后，国内电子烟市场开始真正启动。曾有人认为“无论是投资者、厂商，还有个人加盟商，此前都受政策不确定性的困扰。现阶段政策已经落地，厂商能否按时推出新产品的问题又摆在面前，如果按照5月1日时间点执行，大批零售店可能在今年下半年进入到‘无货可卖’的窘境。因此，许多人自然会选择规避风险。”值得一提的是，根据美国CDC数据显示，美国食品药品监督管理局(FDA)在2020年1月发布电子烟禁令——仅保留烟草和薄荷醇口味电子烟后，仅给电子烟行业带来几个月的冲击，随后便恢复到了增长状态。

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《2021-2026年电子烟行业深度分析及投资价值研究咨询报告》

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