“莆田鞋”集体商标获批 2022国产运动鞋品牌营收情况及发展前景

• 2022年4月6日 HuangJiang来源：新浪 789 48
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鞋业是莆田市重要的支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，也即将迎来“真莆田鞋”时代。

“莆田鞋”集体商标获批

近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

据了解，这也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标，标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变，促进莆田鞋产业加快转型升级。

鞋业是莆田市重要的支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，也即将迎来“真莆田鞋”时代。

去年6月，经过向全社会公开征集，莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO、名称，并向国家知识产权局商标局申报注册。该LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出“莆田”两字的拼音首字母“P”和“T”：图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。该商标注册日期为2022月2月28日，有效期至2032年2月27日;核定使用商品(服务项目)包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国运动鞋行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

公开资料显示，上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂。自此，鞋业逐渐成为莆田市支柱产业。

莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。据《福建日报》报道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。

莆田鞋类制造业因代工学习到了经验，积累下了产能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方会严格控制订单量，莆田的鞋厂必须严格按照订单量进行加工，即使有能力也不能扩大生产;另一方面，代工毛利不高。

莆田假鞋绝大部分是由家庭小作坊和小工厂生产，这些作坊少则几人，多则几十甚至过百人，分布在莆田市各个村镇、街道的民宅里，他们大多没有工商登记也没有营业许可，一家人或几家人合伙买来制鞋设备，雇上工人就闭门生产。

这样的背景下，打造原创品牌是莆田鞋业唯一的出路。对此，莆田市近年来大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋业也投入25亿元真金白银进行技术改造。

莆田的运动鞋业发展多年，甚至曾经有过一些被国际运动品牌认可的故事。

2022国产运动鞋品牌营收情况及发展前景

根据悦跑圈大数据显示，在跑者过去一年购买的跑鞋中，国产品牌占比39.8%，国际品牌占比60.2%，占比差距日益缩小。

四大国内体育用品公司2021年共实现营收878.46亿元、净利润137.29亿元，创下了上市以来的最好业绩。

通过业绩报告看，四大国内体育用品公司2021年共实现营收878.46亿元、净利润137.29亿元，创下了上市以来的最好业绩。从报告的经营分析来看，东京奥运会、北京冬奥会的举办和筹办点燃了大众对健康生活和体育运动话题的热度，国产运动品牌正在崛起，国产运动鞋服市场由此迎来高光时刻。同时，中国体育用品消费市场的发展空间也越来越大。

全运会、东京奥运会等国内、国际赛事的举办，加上北京冬奥会、杭州亚运会等赛事筹办，2021年成为公认的体育大年，国产运动品牌积极借助体育大年布局，为其业绩增长带来积极作用。

报告期内，四大运动品牌在顶级赛事上都有布局。安踏打造了“双奥”领奖装备、冬奥赛时制服以及22支奥运项目国家队的比赛装备。据第三方调研显示，“双奥”期间安踏品牌价值指数同比提升了57%。数据显示，安踏体育旗下包括安踏在内的多个品牌助力北京冬奥会参赛运动员获得了131枚奖牌。

未来运动鞋行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国运动鞋行业发展趋势及投资风险研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

https://m.gmw.cn/baijia/2022-03/31/1302874840.html

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