2022全球数字广告市场规模与发展趋势分析

• 2022年4月27日 HuangJiang来源：新浪 641 37
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在周二发布第一季度收益报告之前，Alphabet预计YouTube的增长将达到25%。 但这一数字仅为14%，远远低于预期，导致Alphabet的收入和收益普遍低于预期，股价也大幅下跌。

2022全球数字广告市场规模与发展趋势分析

数字广告市场仍在保持高速增长。根据 Statista数据，2021年，全球数字广告市场规模达4655亿美元，并预计2026年，其市场规模达到6831亿美元，期间复合增长率达到7.9%。

4月27日早间消息，全球最大的数字广告公司Alphabet公布,第一财季净利润为164.4亿美元,合每股24.62美元,而去年同期净利润为179.3亿美元,合每股26.29美元。 除去流量获取成本后的收入为560.2亿美元,而去年同期为456亿美元。总收入增长23%至680.1亿美元。

在周二发布第一季度收益报告之前，Alphabet预计YouTube的增长将达到25%。 但这一数字仅为14%，远远低于预期，导致Alphabet的收入和收益普遍低于预期，股价也大幅下跌。

YouTube的数据是一个最新迹象，表明在通胀环境、在人们对宏观经济状况不断恶化的担忧日益加剧的情况下，数字媒体广告市场正遭受沉重打击。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国网络广告行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

目前来看，数字广告市场竞争格局正出现变化，根据AppsFlyer《广告平台综合表现报告》，在移动广告平台留存指数榜单、IAA指数榜单中，Applovin、unityAds以及汇量科技旗下Mintegral等第三方广告平台排名高于Meta、Google。

竞争格局出现变化的原因在于，苹果隐私新规发布后，在用户未授权的情况下，广告平台不能在跟踪用户数据进行针对性的广告投放。无法直接获取用户数据后，广告投放精准度下降，广告主买量、变现成本将上涨。由此，广告主在预算分配上也会更加谨慎，流量质量、ROI会是广告主长期关注的重点。

在这一变化下，第三方广告平台有望获益。此前，Meta等巨头具有数据丰富度优势，但隐私新规后，巨头数据优势被弱化，而部分第三方平台对数据依赖度低，在不依赖用户隐私数据的情况下，仍能保持较好的广告效果。

国内，国家广播电视总局发布《2021年全国广播电视行业统计公报》(以下简称《公报》)。《公报》数据显示，2021年，全国广播电视行业深入贯彻新发展理念，总收入11488.81亿元，首次突破1万亿，同比增长24.68%。其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入9673.11亿元，同比增长25.43%;财政补助收入968.76亿元，与去年基本持平;其他收入846.94亿元，同比增长58.45%。

《公报》显示，传统广播电视广告收入保持稳定，包括广播电视和网络视听机构通过互联网网站、计算机客户端、移动客户端等在内的新媒体广告收入快速增长。广告收入3079.42亿元，同比增长58.73%。其中：传统广播电视广告收入786.46亿元，同比下降0.40%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元，同比增长124.89%;广播电视和网络视听机构通过竞价排名、报刊广告、楼宇广告、户外广告、品牌推广等取得的其他广告收入291.50亿元，同比增长11.89%。

《2022-2027年中国网络广告行业供需趋势及投资风险研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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