2022中国电子阅读器行业供需趋势与市场格局变化

• 2022年5月13日 HuangJiang来源：新浪 268 10
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国际巨头淡出，国产品牌却在加速崛起。日前，华为推出了旗下首款墨水屏平板MatePad Paper，大大提升了公众对电纸书行业的关注度。

2022中国电子阅读器行业供需趋势与市场格局变化

电纸书是一种类纸阅读器，是电子阅读器的简称。一般认为，电纸书特指使用E-ink显示技术，提供类似纸张阅读感受的的电子阅读产品。其基于电子墨水最新显示技术，就像阅读纸书一样阅读电子书。

而Kindle、索尼逐渐淡出，本土化消费场景越发丰富,国产电纸书品牌加速崛起，中国的电纸书市场正迎来一场大变局。

今年初“Kindle或退出中国市场”的词条登上微博热搜，各平台Kindle官方自营店产品大面积缺货引起广泛关注。虽然亚马逊官方回应称会继续为中国消费者提供服务，但截至发稿前，除“青春版”外，官方直营的Kindle设备均仍显示缺货状态。悄然消失的还有索尼。其曾经的明星产品“电子纸DPT”目前在官方平台上均已显示下架。

国际巨头淡出，国产品牌却在加速崛起。日前，华为推出了旗下首款墨水屏平板MatePad Paper，大大提升了公众对电纸书行业的关注度。近年来，在与Kindle、索尼等海外品牌的竞争中，也涌现出一批本土电纸书企业，它们以更贴近本土需求的创新，以每年推出至少一款新品的速度，不断丰富国内消费者的选择。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国电子阅读器行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

数字阅读正成为全民阅读新风尚。近日举行的首届全民阅读大会上，由中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年，我国数字阅读用户规模突破5亿，数字阅读行业保持良好发展势头。不过，对于行业企业而言，如何获取更多优质版权资源、高效生产和孵化优质IP等，仍有较大提升空间。

2021年数字阅读用户规模达5.06亿，增长率为2.43%，其中19—25岁用户占比44.63%，18岁以下用户占比27.25%，Z世代成为数字阅读的主力军。不仅如此，数字阅读用户已养成了成熟的付费习惯，相比于有声书，用户更愿意对电子书和网络文学进行付费阅读。

中国版权协会理事长阎晓宏强调，在新技术条件下，阅读载体和阅读方式的日新月异为满足不同群体的阅读需求作出了积极贡献。同时，要将版权作为文化发展的战略性资源以及行业发展的基础条件，为优质内容的发扬光大保驾护航。

Kindle自问世以来便被冠以“文艺小众”的标签，受到了许多文艺青年的青睐。但新鲜过后，同样也难免成为“泡面盖”或者进入二手市场。为了推广“墨水屏”，同样也有许多国产厂商试图抢占kindle的市场份额。

国产品在一定程度上提高了墨水屏阅读器的性价比，让更多的人能够接受墨水屏设备的价格。

根据天眼查数据显示，我国目前有2800多家电子书相关企业，约69%的相关企业成立于5年之内。2017年至2019年，新增企业均超过500家。

根据《2020年度中国数字阅读报告》，2020年中国数字阅读用户规模为4.94亿，同比增长5.56%;数字阅读行业市场整体规模为351.6亿，增长率达21.8%。

但2020年中国市场电子阅读器出货量也仅有237万，市场规模远小于平板行业，手机行业。

绝大多数电子阅读消费者并不会额外购买一款电子阅读器来作为自己的阅读设备。

墨水屏相比较于传统的LCD和OLED显示屏固然拥有一些优势，例如墨水屏每秒刷新率低，有效地降低了频闪，从而达到护眼和省电的效果。

但这样的刷新率也就意味着基本无法满足用户额外的视频和娱乐的需求。

同时诸如亚马逊的软件适配，本土化不够优秀，看书仍需要额外付费，电子阅读器本身售价略显高昂等等问题，同样成为了墨水屏电子阅读器难以得到推广的阻碍。

《2022-2027年中国电子阅读器行业供需趋势及投资风险研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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