i茅台即将上线飞天茅台 高端白酒市场需求分析及竞争格局

• 2022年5月19日 WuYaNan来源：互联网 1211 78
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5月19日，茅台电商APP平台“i茅台”将正式上线，同时，当日还将在该平台上投放100ml飞天茅台酒。

i茅台即将上线飞天茅台

5月19日，茅台电商APP平台“i茅台”将正式上线，同时，当日还将在该平台上投放100ml飞天茅台酒。据“i茅台”客服透露，5月19日i茅台要上线的产品有：43%vol 500ml贵州茅台酒，53%vol 100ml贵州茅台酒(i茅台)，43%vol 500ml贵州茅台酒(喜宴·红)。系列酒有：53度500ml金王子，53度500ml茅台迎宾酒(紫)。

酒业营销专家肖竹青表示，推出这种100ml小酒产品对于茅台来讲起到了丰富产品线，增加利润增长点的作用。

高端白酒行业巨头企业茅台集团企业类型从有限责任公司(国有独资)变更成有限责任公司(国有控股)。高端白酒行业由于市场需求不断提升和消费升级的巨大提振，高档白酒价格也是水涨船高。

多白酒品牌宣布涨价

中国酒业协会发布的酒业经济效益数据，全国酿酒行业规模以上企业完成销售收入1207.42亿元，同比下降15.58%;利润253.88亿元，同比下降15.46%。其中，白酒销售收入887.20亿元，同比下降11.68%;利润241.70亿元，同比下降8.84%。虽还在疫情影响之下，但近期却有多个白酒品牌宣布涨价。

其中，汾酒、剑南春水晶剑和珍藏级剑南春4月1日上调出厂价及终端供货价：53度玻汾终端供货价由480元/件上调至504元/件，水晶剑建议零售价调整为489元/瓶，珍藏级剑南春调整为788元/瓶。随着疫情防控趋势向好，高端白酒行业消费逐步回暖。

高端白酒市场需求分析及竞争格局

根据中研普华研究院《2022-2027年高端白酒市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

近年来，高端白酒在整体白酒行业的占比正在逐渐提高，中国高端白酒市场占比达12.27%，较2017年提升了1.34个百分点;显而易见，中国白酒的消费结构已经有所升级，高端白酒行业需求量大幅提高。高端白酒行业市场竞争占比最高的为贵州茅台，占比为16%，其次为五粮液，占比为8.6%。

高端白酒行业市场竞争格局分析

图表：高端白酒行业市场竞争格局分析

数据来源：中研普华产业研究院

高端白酒市场市场未来需求分析

中国高端白酒行业的消费者超过10亿，自然环境和饮食偏异较大，加上新生代消费者呈现出多元和个性化的需求，当前，白酒低度化是不可逆转的趋势，新生代消费者对白酒的口感需求已经发生了很大的变化，辛辣、高度、强烈的刺激性不再是新生代消费者对白酒的需求。

想了解更多关于高端白酒行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年高端白酒市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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