家用美容仪行业现状分析 品牌化、高质量成为发展方向

• 2022年5月27日 ZhouJiaLiang来源：互联网 907 56
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目前国内家用美容仪一般属于小家电品类，而非医疗器械，相比医疗美容，家用美容仪功效有限，更具消费性。

家用美容仪行业现状分析

目前国内家用美容仪一般属于小家电品类，而非医疗器械，相比医疗美容，家用美容仪功效有限，更具消费性。家用美容仪具有刚需、易耗、重复消费、低门槛等特点，财务上表现出高成长、高利润、生命周期长等优势。这使得处于发展成长阶段的美容仪赛道不断扩大，消费迅速增长，市场供给也快速增加。

数据显示，中国美容仪市场规模从2014年的20亿元提升到2019年的66.22亿元;预计到2026年将突破200亿元。相关数据显示，美容仪相关企业注册量从2014年开始加速增长，2015-2019年共新注册6.9万家企业，其中2019年的注册量是2.4万家，同比增长41.6%，是过去十年中注册量最多的一年，相比2010年的注册量增长了19.4倍。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国美容仪器行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析

"颜值经济"持续升温，中国家用美容仪市场迎来高速发展。天猫统计数据显示，2020年1-11月份，天猫平台家用美容仪产品累计交易额超过50亿，同比增长50%。预计2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元。

目前市场上美容仪类型多样，价格分布也很广，其中单价在500元以下的商品最多，占比54.78%，贡献了72.01%的销量;500元以上的美容仪数量占比45.22%，销量占比仅27.99%。相较而言，单价较低的美容仪更受欢迎，但价格与销量并非绝对成正比，例如价格在1000-1500元的高端美容仪商品数占比仅5.32%，却贡献了10.36%的销量，可见除了价格，消费者偏好也与美容仪的类型和功效有关。

销量前十的家用美容仪品牌中，国产品牌占六席， 其中金稻、斐珞尔(FOREO)交易指数分别排行第一、第三位。日本品牌雅萌(YA-MAN)、dr.arrivo以及美国品牌Nuface位列前五。

当前的中国家用美容仪消费市场，海外品牌占据了半壁江山，以"手持式"和"面罩式"形态为主，致使本土品牌陷入了产品"同质化"的被动局面。未来，以创新科技与美容护肤的融合与世界美业人共同探讨美容仪品牌的未来发展。

品牌化、高质量成为发展方向

目前国内家用美容仪的渗透率在天猫上只有0.5%，京东为3%，但在日本的渗透率是11%，美国达到20%，可见家用美容仪在我国发展空间还很大。

在颜值经济时代，医美意识崛起、消费者年轻化(明星网红效应)、轻医美项目快速普及和互联网平台崛起，推动医美从小众消费转向大众消费。在国内美容市场不断规范发展的背景下，人们对于美容院肌肤护理的需求不断增加，而美容仪器作为现阶段肌肤问题处理的有效设备已经成为专业的美容院的必要引进设备。未来一段时间，品牌化、高质量将成为美容院美容仪器的发展方向。

想要了解更多家用美容仪行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国美容仪器行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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