少了榜一大哥 主播还能年入百万吗?未来网络直播需求与市场预测2022

• 2022年5月31日 GuoMeng来源：互联网 536 29
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5月7日，四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，其中规定，网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

少了榜一大哥 主播还能年入百万吗?

5月7日，四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，其中规定，网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

消息一出，“榜一大哥”将消失的声音喧嚣而至，这项规定意味着直播间内最有牌面的“榜一大哥”无法再引人注目。“榜一大哥”的地位是用金钱和时间铸造的，一旦消失，主播们“纸醉金迷”的生活也许将一去不复返。

多位行业人士分析，秀场直播的强监管与市场下行是长期趋势，本质是因为“冲动消费”难以支撑大市场。未来，秀场直播也许将会面临动荡和洗牌，转型迫在眉睫。

直播是一种实时性、互动性显着的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。

2020年以来，直播行业迎来发展新机遇，直播卖货一度火爆。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。

当绝大部分企业都因为疫情危机而导致经济普遍放缓，但在这其中，中国直播市场中的科技行业却彰显着其迅速恢复的潜力。相关数据显示，随着电商和娱乐帮助促进此类与日俱增的应用，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%;预计2021年用户规模达5.26亿人，一直保持稳健的发展速度，如此庞大的用户群体必然能为企业带来巨大的经济效益。

据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年版网络直播产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》数据显示

第十章 未来网络直播行业发展预测

第一节 未来网络直播需求与市场预测

一、2021-2026年网络直播市场规模预测

以总流水计量的中国网络直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2020年的1238亿元，复合年增长率为103.0%。受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2021年至2026年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2026年达到4722亿元。

二、2021-2026年网络直播行业总资产预测

图表：2021-2026年网络直播行业总资产预测

数据来源：中研普华

第二节 2021-2026年中国网络直播行业供需预测

一、2021-2026年中国网络直播供给预测

我国2019年新增直播相关企业5，265家(全部企业状态)，环比增长167%。截至2020年7月，以工商登记为准，我国今年共新增直播相关企业9，284家，已经超过了2019年全年新增的相关企业数量。预测到2026年，我国直播行业相关企业数量将达到7万家。

二、2021-2026年中国网络直播需求预测

2019年中国在线直播用户规模达5.01亿人，增长率为9.8%，2020年在线直播用户规模达到5.45亿人，未来五年，增长速度放缓，预计年复合增长率为4%，于2026年达到6.9亿人用户规模，行业降温，在线直播市场发展回归理性，对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

三、2021-2026年中国网络直播供需平衡预测

目前形式来看，行业内相关企业的增速大于需求规模的扩张，未来五年，总体市场需求规模得到满足，同时直播行业竞争加剧。

未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

以总流水计量的中国网络直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2019年至2025年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2025年达到3826.6亿元。

对企业来说，最缺的人不是那些天天正常运转的“螺丝钉”，而是那种对行业敏锐、对业务深挖的“业内大专家”。创业选对行业很重要，抓住风口才是王道，可是这么多行业，这么多项目，真让人难以选择，到底哪些行业才能造富呢?一份完整的行业研究报告可以对公司的战略决策、产品设计等很多方面产生影响，对于个人而言，可以帮助我们了解行业现状和最新的动态，确定投资的方向，因此一份具有价值的行业研究报告，是企业和个人做行业未来发展必不可少的资料。

对此，中研普华产业研究院发布的《2022-2027年版网络直播产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》就是通过深入市场调研，通过一手数据的积累，对当前行业进行一个整体的剖析，分析行业发展轨迹，并预测出最终行业走向何处以及哪些点会大概率成为行业二次增长点。这样企业能够了解行业的最新发展动向，规避企业发展过程危险，抓住快速发展的机会，明确企业最终发展目标，帮助企业少走弯路。

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