香水行业市场份额及消费趋势分析

• 2022年6月1日 ZhouXun来源：互联网 1106 71
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在全球化的推动下，新兴市场的消费者对香水产品逐渐了解，消费者对香水产品提出更多的要求，希望有更多令人舒适的香氛产品出现。全球香水行业每年有300多个新品上市。女士香水细分市场中，按照销售额来看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%

个性化需求盛行的当下，气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式。香水对中国消费者变得越来越有吸引力，中国香水市场份额进一步扩大，香水消费增速明显。

根据天猫大数据分析，近年香水、香氛行业的销售额稳步增长，在整个美妆行业中的增速表现。中国香水市场空间广阔，不仅有更多、更新的消费群体，包括95后、00后等新生代为其买单，推动电商平台销售额呈爆发式增长，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加码了香水品类的消费额度。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国香水市场深度调查研究报告》显示：

香水行业市场份额及消费趋势分析

在全球化的推动下，新兴市场的消费者对香水产品逐渐了解，消费者对香水产品提出更多的要求，希望有更多令人舒适的香氛产品出现。

全球香水行业每年有300多个新品上市。女士香水细分市场中，按照销售额来看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他种类香水占到13.7%的比例。

国际品牌在我国香水市场中占据了70% 以上的市场份额，国产品牌仅占不到三成，而在这30%中，又有一部分份额被国内分装代工厂、三无香水占据，尚缺乏独立自主的头部品牌。

据调查，大部分受访者使用香水的频率较高，超过5成的用户会每天使用香水。以及有超过70%的用户，选择当前的香水产品，是因为产品有自己喜欢的香味，或产品令自己心情愉悦。

整体而言，当前国内消费者较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调，上述香调均有超过30%的被访者表示喜欢。其中，花香调排名第一，偏好消费者占比48.3%;柑橘调排名第二，偏好消费者占比39.8%;木质调排名第三，偏好消费者占比32.8%;果香调排名第四，偏好消费者占比30.4%。

国内香水行业的线上渠道已经占据主导地位，传统的品牌专卖店和专柜式微。目前，有63%的消费者选择在线上购买香水产品，其中综合电商网站上的品牌旗舰店占主导，占29%。综合来看，品牌官方渠道不管在线上还是线上都占据主要位置：线下品牌专卖店各品牌专柜合计占25%，线上品牌旗舰店、官网和小程序合计占38%，这说明消费者在购买香水时更信赖官方直销渠道。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2026年中国香水市场深度调查研究报告》。

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