中国市占滑落 耐克阿迪不香了?业内人士看好全球运动服消费增长预期

• 2022年6月17日 GuoMeng来源：互联网 789 48
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曾经人们买运动鞋时，首先想到的是耐克、阿迪达斯，如今正值“6.18”购物节期间，在电商平台运动鞋销售榜上，却频频可见安踏、李宁、特步、鸿星尔克的身影。耐克、阿迪达斯不香了?

中国市占滑落 耐克阿迪不香了?

曾经人们买运动鞋时，首先想到的是耐克、阿迪达斯，如今正值“6.18”购物节期间，在电商平台运动鞋销售榜上，却频频可见安踏、李宁、特步、鸿星尔克的身影。耐克、阿迪达斯不香了?

阿迪达斯日前发布的2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。

虽然在西方市场保持增长态势，但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”，还因此拖累整体业绩。

另一运动鞋服巨头耐克的情况亦不太乐观。财报显示，截至2022年2月28日的第三财季，总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑3.7%至13.96亿美元。

其中，耐克大中华区销售业绩承压明显，第三财季大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。

据中研普华研究报告《2022-2027年运动服装行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

中国运动鞋服市场仍是一片“蓝海”。面对大中华区销售不佳，耐克、阿迪达斯也在行动。

新冠肺炎疫情仍肆虐全球，居家隔离、远程办公、视频会议和网络社交渐成全球各地民众生活常态。疫情也促使民众更加重视健身以保持健康。在此形势下，人们对居家工作生活时的舒适穿着及健身锻炼“行头”的需求增强，运动休闲服一时成为消费新宠。疫情推动运动休闲服消费需求走强，运动休闲服市场迎来新商机，这一势头在一些国家表现得尤为明显。

4月12日，刘畊宏粉丝尚不足600万，截止到5月16日，便已有6726.3万，仅仅34天，粉丝劲增6000多万，身边到处是“刘畊宏女孩”。

随之而来的，运动服市场正在快速增长，2021年，全球运动服规模达3662.7亿美元，预计到2027年，将达到4554.2亿美元，并且整体呈现稳步上升的趋势。

在运动服的细分品类中，瑜伽服的市场是增量非常迅猛的，2021年，全球瑜伽服市场收入达到了355亿美元，到2025年预计将达到420亿美元，相比2021年收入增长了18.3%。

业内人士看好全球运动服消费增长预期

据业内人士分析，疫情及经济复苏催生运动服产业新业态，出现了消费需求及偏好转变、消费潮流更迭等趋势。预计疫情对民众生活方式的影响将持续一段时间。业内人士看好全球运动服消费增长预期，尤其是线上销售增长的大趋势将延续。运动服装业应把握疫情期间和后疫情时代的行业趋势，借此推动行业实现新发展。

随着居民体育消费需求不断增长和产业政策利好频出，运动服赛道将会驶上快速发展车道。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年运动服装行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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