丝芙兰门店美团订单额同比增超6倍 即时零售行业创造新的发展机遇

• 2022年6月29日 HaoChenChong来源：互联网 1263 82
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来自高端化妆品零售商丝芙兰(SEPHORA)以及即时零售平台美团闪购的数据显示，今年618当天，丝芙兰全国门店在美团闪购平台的单日订单额环比增长超6倍，较去年同期增长超16倍，面部乳液、面霜等多个单品种类均实现数倍增长。

丝芙兰门店美团订单额同比增超6倍

来自高端化妆品零售商丝芙兰(SEPHORA)以及即时零售平台美团闪购的数据显示，今年618当天，丝芙兰全国门店在美团闪购平台的单日订单额环比增长超6倍，较去年同期增长超16倍，面部乳液、面霜等多个单品种类均实现数倍增长。

区域方面，6月以来，上海地区30多家已上线美团闪购的丝芙兰门店，销售额较今年1月增长超50%。而在乌鲁木齐、昆明等地，部分丝芙兰门店的即时零售单日营收，实现了近10倍的同比增长。

据媒体报道，疫情以来，连接本地供给和本地消费的即时零售迎来了快速发展，包括商超、连锁、KA、门店等在内的实体门店，成为这轮零售变革的受益者之一。

丝芙兰相关人士表示，从传统电商的几日达，到顺丰24小时同城送，再到美团闪购的30分钟达，丝芙兰希望能够充分满足消费者的需求，完善不同场景的服务，以创造更好的购物体验。

“疫情在很大程度上推动了‘万物到家’的进程，越来越多的年轻人开始将‘外卖当快递用’。”上述人士表示，丝芙兰的数据显示，品牌在美团闪购平台的男性用户占比更高，且更为年轻，丝芙兰的中高端香水以及美妆等品类优势，和该群体的偏好高度重合，因此实现了更好的发展。

即时零售行业创造新的发展机遇

作为京东即时零售的配送方，达达集团3月9日发布2021年四季度及全年业绩。达达集团2021年总营收69亿元人民币，可比口径下同比增长78%。其中，京东到家平台 2021 年全年 GMV 为 431 亿元、同比增长 71%，该平台活跃消费用户达 6230 万、较上年增长超 2000 万。

在数字化零售飞速发展的时代下，人收到货的时间、距离都在不断缩减，中国电商零售的发展形态也从远距、近距再到微距演变;加上疫情推动消费场景加速向线上转移，门店到家业务、数字化零售也迎来发展的新机遇。

有关人士表示，“中国互联网电商已经从远距电商过渡到微距电商时代，以本地三公里之内的线下门店为基础，履约时效缩短至小时达。”去年达达旗下京东到家就上线了小时购服务，目前已有超七成京东到家门店上线该服务，作为小时购重要中心化入口的附近频道，也已经覆盖全国主要城市。

中国连锁经营协会发布的《2021超市业态调查快报》显示，在新趋势的带动下，2021年，78.5%的超市企业线上销售同比增长，八成超市企业线上销售占比稳步提升。

对此，零售行业人士分析认为，随着“30分钟万物到家”需求的逐渐普及，即时零售将在未来几年内继续保持高成长性。不同于传统电商将消费行为由线下迁移至线上，即时零售依托于本地的实体业态，其发展将带动更多商超、连锁业态，为实体门店创造新的发展机遇。

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