HM决定退出俄罗斯市场 2022中国服装行业市场现状及发展前景

• 2022年7月19日 ChenZeFang来源：互联网 1156 74
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7月18日据俄新社报道，瑞典服装公司亨内斯—毛里茨集团(H&M)当天发表声明，宣布决定退出俄罗斯市场H&M发表声明称，“H&M 集团于2022年3月2日宣布暂停在俄罗斯的所有销售业务。

HM决定退出俄罗斯市场，关闭181家门店

7月18日据俄新社报道，瑞典服装公司亨内斯—毛里茨集团(H&M)当天发表声明，宣布决定退出俄罗斯市场H&M发表声明称，“H&M 集团于2022年3月2日宣布暂停在俄罗斯的所有销售业务。鉴于当前的运营挑战和不可预测的未来，本公司今天宣布，决定启动停止在俄业务的程序”。

声明还称，H&M集团计划在“有限的一段时间内”暂时重新开放俄罗斯的实体店，以出售俄罗斯市场的剩余库存。整个清算预计将耗资近1.9亿美元，其中约一半耗资将产生现金流影响。

目前，H&M在俄罗斯、白俄罗斯和乌克兰的所有商店都已关闭。这181家门店共有约7500名员工，在新冠疫情疫情之前的2019财政年度，这些业务占集团营业利润的10%左右。

数据显示，上一财年H&M的俄罗斯业务占其销售总额的4%左右。自2月俄乌冲突升级以来，多家企业先后宣布暂停或退出在俄业务，涉及麦当劳、可口可乐、星巴克，以及迪卡侬、优衣库母公司迅销、宜家，苹果、IBM、福特、波音乃至Visa、万事达卡等公司。

国际品牌红利渐退，本土品牌站上舞台

当我们翻看中国近40年的服装产业变迁史，从经济实用到个性时尚，从追求洋流到崇尚国潮……一代代青年群体用自我的个性审美，共同缔构一个追求精致、信仰文化的服装消费时代。

上世纪90年代的中国，没有电商，也没有直播。全国服装行业集散流通的最重要平台，就是各地的大型服装批发市场。

杭州四季青服装市场，曾经伴随着一代杭派服装人的创业青春;广州的白马、红棉批发市场也是无数小老板的服装集散重镇;北京动物园服装批发市场在最鼎盛时，年营业额能达到两百多亿元。

此时的各类传统服饰品牌都已经进入红海竞争格局，就连美特斯邦威的营收、利润以及存货周转率都开始不断下降。中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。当下中国年轻一代对国货的接受度、喜爱度可以说是过去几十年来最高的，从文化自信到品牌自信。

对于快消服装品牌而言，资金流通、生产模式和销售渠道是决定企业发展的重要因素。近年来，企业纷纷通过多元化的营销手段建立品牌IP，成功引发了声势更为浩大的国货消费潮流。

数据显示：在过去的2021年，有42.5%的消费者增加了对国货的消费。其中，56.3%的消费者表示国货品牌与国际品牌没有什么差别，63%的消费者认为，国货品牌更有文化内涵，让人感觉更可靠。

2022中国服装行业市场现状及发展前景

据介绍，2021年12月中国服装行业延续恢复发展态势，生产持续回升，内销稳步改善，出口保持较快增长，企业效益逐步好转，盈利能力小幅提升，行业经济运行总体实现平稳收官。2021年1-12月，中国服装行业规模以上企业工业增加值同比增长8.5%，增速比上年同期提高17.5个百分点。

经过多年的发展，中国服饰行业已从外延扩张式为主的快速发展阶段步入内生式为主的优化发展阶段，增速相对放缓。2021年纺织品服装内需市场稳步恢复，对行业经济运行平稳回升的拉动作用增强。

根据国家统计局数据，2021年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售总额达13842亿元，同比增长12.7%。预计2022年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售总额达14479亿元。

中国服装运行质效逐步好转，利润增速持续加快。2021年1-12月，中国服装行业规模以上企业12653家，实现营业收入14823.36亿元(人民币，下同)，同比增长6.51%;利润总额767.82亿元，同比增长14.41%，增速比2021年1-11月加快1.77个百分点。

我国的服装行业细分领域众多，包括男装、女装、运动服、休闲服等，导致中国服装企业众多，市场竞争激烈。2022年，全球经济复苏进程和国际市场需求恢复速度将有所放缓，我国经济也将面临较大的下行压力，但宏观经济韧性强、长期向好的基本面不会变。

在此发展背景下我国服装行业经济运行具备平稳向好的条件和基础，基于2021年行业恢复性增长的高基数效应和市场复苏力度减弱，预计2022年服装行业经济总体将呈低速运行态势，逐渐回归至常态化复苏轨道。

数据显示，在对百位高管年度调研中，14%的高管对2022年预期持十分乐观态度，23.8%的高管持比较乐观的态度。持中性态度的高管则占51.7%，居于半数之上。

政策利好高效推动服装行业高质量发展

近年来，国家及相关部门出台了一系列政策鼓励传统服装行业转型升级，绿色发展。预计随着经济环境的改善，消费会进一步释放，服装行业在双循环经济背景下，将迎来新的发展机遇。

未来的黄金十年，响应“双碳”目标，我国服装行业将加快融入“双循环”新发展格局，以科技时尚绿色为主题，加快推进品牌化、数字化、时尚化、绿色化转型，大力增强企业新时期竞争力，形成科技、时尚、可持续融合发展的产业新生态，高效推动行业高质量发展。

中国纺织工业联合会发布数据显示，2021年1～11月，行业规模以上企业工业增加值同比增长4.8%，增速较上年同期提高7.9个百分点。产业链绝大部分环节工业增加值实现正增长，长丝织造、家用纺织品及纺织机械行业同比增速超过10%。产业综合实力持续提高，全国3.4万户规模以上纺织企业实现营业收入46262亿元，同比增长13.2%，实现利润总额2335.8亿元，同比增长30.8%。

随着电子商务平台的兴起，消费者逐渐形成了网上购物的习惯，预计未来服装行业的市场规模将进一步扩大。同时经济水平的提高，使得人们的消费能力显著提高，可支配收入增长迅速，这将在一定程度上促进服装业的发展。

欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年中国服装行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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