毛绒玩具行业市场调研 毛绒玩具行业未来发展前景

• 2022年7月19日 ZhouJiaLiang来源：互联网 555 30
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国内毛绒玩具还没有一个全国性的品牌，而外国品牌早已通过销售代理或设立办事处等形式进入大陆市场。其价格昂贵让许多消费者望而却步。

毛绒玩具行业市场调研

最刚开始的时候，毛绒玩具处在一个有市场，但是供应不足的状态，这个时候很多的毛绒玩具产品都还处在一个质量差，外形也不怎么精美的境地，因为这个时候，国内有生产水平的一些工厂，大多在为日韩和欧美国家做代加工，有实力的内销工厂并不多，市面上的玩具也只是一些工艺水平一般的工厂在做。这个时候，出现了一些开始重视国内市场的工厂，他们比较注重品质，随着大家对健康毛绒玩具的需求日益加大，这些品质好的毛绒玩具与市面上正在销售的这些玩具形成了鲜明的对比，开始畅销。

国内毛绒玩具还没有一个全国性的品牌，而外国品牌早已通过销售代理或设立办事处等形式进入大陆市场。其价格昂贵让许多消费者望而却步。中国玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、儿童汽车及其他杂项玩具，其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。据调查，34%消费者会选购电子型玩具，31%会选择智能型玩具，而23%则喜爱高档的毛绒、布制装饰类玩具。

世界十大毛绒玩具品牌分别是：德国NICI，丹麦乐高公司，瑞典布里奥玩具公司，法国MAJORETTE，法国SMOBY，美国RUSS，美国 PLAYSKOOL (孩之宝旗下品牌)，美国费雪公司，迪斯尼公司，美国SASSY等。我国毛绒玩具产地主要集中在江苏、广东、山东、河北等地。2016 年中国毛绒玩具制造业企业数量6900家，行业从业人员26.41万人，资产规模315.16亿元;2018年毛绒玩具企业数量达7000家，行业从业人员约30万人，资产规模近360亿元;2021年毛绒玩具企业数量达7100家，资产规模近366亿元。

目前，我国毛绒玩具主要出口地有美国、欧洲等，出口美国比例为43%，出口欧洲比例达35%。毛绒玩具是欧美家长给孩子挑选玩具的首选。欧洲人均花在玩具上的费用超过140美元，美国则高达300美元以上。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国毛绒玩具行业发展趋势及投资风险研究报告》分析

长期以来，大多的毛绒玩具制造企业一直停留在依赖外贸订单和争抢国内低端市场的阶段，一面是越割越小的市场份额;另一面是玩具生产企业在“降价-偷工减料以降低成本-销路变窄-继续降价”的恶性循环中逼近死亡线，形成了传统外贸制造业所具有的通病：自主品牌缺失，核心技术缺失，产品设计研发能力低下，生产制造技术落后等等。这些问题抑制了我国玩具企业自主创新的能力甚至是意愿,“靠走量或降价方式做玩具将是死路一条。”

毛绒玩具一直以来作为劳动密集型行业，企业的竞争力就是有足够的廉价劳动力，在用工成本连年上涨的形势下，一些企业选择搬离内地到东南亚，寻觅更廉价更充足的劳动力市场;另一种则是改变经营模式和生产方式，让机器人上岗，用自动化生产替代纯手工劳动。除了大企业，小毛绒玩具企业也在加快机器换人，进行转型升级。

当高的品质已经成为基本的条件的时候，大家对玩具的要求变成了质量又好，外形又精美。这个时候，随着越来越多的工厂开始注重国内市场，市面上就涌现出了很多质量好，款式新颖可爱的产品。有一些有实力的工厂开发出来特别好的产品，但是随后被很多工厂进行仿制，这个时候一些优秀的工厂和企业开始对品牌和版权开始重视起来，行业进入了品牌原创时代。

毛绒玩具行业未来发展前景

毛绒玩具有广阔的市场，不管在国内还是国外都有很大的发展远景，尤其是长毛绒填充玩具和圣诞礼品玩具。我国生产毛绒玩具、布绒玩具的基地很多，南方有广、浙、苏地区;北方有山东地区。国际消费大国、地区主要集中在欧洲、美国、日本、韩国、台湾、香港等地。国内出口港口主要集中在深圳、上海、青岛等港口。每年给国家创造了很可观的外汇收入。

想要了解更多毛绒玩具行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国毛绒玩具行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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