在线视频行业市场调研 在线视频行业前景展望

• 2022年7月19日 ZhouJiaLiang来源：互联网 482 25
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近年来，我国在线视频行业市场规模呈现高速上升趋势，2021年我国在线视频行业市场规模1392.3亿元，较上年增加195.1亿元，同比增长16.3%;预计市场规模会以平缓的增速持续扩张，2022年将达1626.3亿元。

在线视频行业市场调研

近年来，我国在线视频行业市场规模呈现高速上升趋势，2021年我国在线视频行业市场规模1392.3亿元，较上年增加195.1亿元，同比增长16.3%;预计市场规模会以平缓的增速持续扩张，2022年将达1626.3亿元。

2021年中国在线视频平台用户规模84.82亿，月活跃用户规模稳定于6亿以上，1月、2月、7月、8月为使用高峰期，最高达7.47亿，目前在线视频行业渗透率极高，开始进入存量博弈阶段。

我国在线视频平台营收主要来源于用户付费和广告投放收入两个部分，其中付费会员的需求逐年升高。2021年， 广告投放收入占比41.3%，用户付费占比34.8%，版权分销占比2.5%。

在线视频用户城市等级分布中，二线及以上城市占比显著高于市场平均水平，其中一线城市用户占比9.7%，新一线城市用户占比23.8%，二线城市用户占比20.7%，三线城市用户占比17.6%，四线城市用户占比17.1%，五线城市用户占比11.1%。

中国在线视频平台可以分为三大梯队，第一梯队以爱奇艺、腾讯视频、优酷为首，分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，平台内容成本投入较大，综合片源丰富，活跃用户居于前列。

第二梯队包括以芒果TV、哔哩哔哩为代表的特色视频平台，其中前者背靠湖南卫视，拥有独家优质综艺内容，后者则通过“二次元”文化吸引了固定的用户群。

第三梯队以PP视频、搜狐视频、咪咕视频等为代表，主要走差异化路线，如PP视频主打体育内容，由于整体资金投入相对较少，难以前两个梯队的平台抗衡。

据中研产业研究院报告《2022-2027年在线视频产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

内容是在线视频行业的核心，在线视频行业的基础活动主要是围绕内容展开。包括内容研发制作、内容整理播放、内容宣传发行、用户服务等;辅助活动与其他行业差别不大，主要包括人力资本、技术研发、财务管理、物资采购等。

在线视频行业的价值链大致可以分为上游内容研发制作、中游平台运营及内容管理播放、下游内容宣传销售三个环节。行业的主要价值活动是从内容研发制作开始的，平台内容主要通过平台以投资、合作等方式整合包括用户生产、平台自制、传统媒体制作、平台与第三方合制以及海外引进五个渠道的内容。

内容制作好后，由平台管理和播放内容，通过平台向用户展示各类内容。为了扩大内容的影响力，平台也会对内容进行宣传，优质的内容可以为平台带来丰厚的收入，用户愿意为优质内容买单，平台可以据此发展多元化的收入模式，包括面向平台用户发展会员付费模式，将内容版权再卖给海内外其他平台和电视台，获取收入。

在5G技术进步、智能手机的普及下，在线视频行业用户规模增长主要动力转变为移动互联网渗透率的提升及结构的调整，目前移动互联网渗透率已经超过70%，短视频用户规模在移动互联网中的渗透率也已经达到75%。

在线视频行业前景展望

近5年，中国网络视听用户规模稳步提升。网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展，中国已经有2.6亿“银发网民”，20岁以下网民达到1.6亿，这些都是网络视听行业发展的新增长点。

未来，5G时代，网络视听产业的前景更是一片大好。想要成为未来行业真正的佼佼者，精品意识绝不能缺失。

想要了解更多在线视频行业的发展前景，请查阅《2022-2027年在线视频产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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