夜间旅游行业发展现状 丰富度仍有发展空间

• 2022年8月12日 ZhouJiaLiang来源：互联网 494 26
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据统计，国内旅游平均停留时间为3天，连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%，选择2晚的受访者占到53%，不愿出游的受访者仅占2%，人均夜游停留时间为2.03晚。

夜间旅游行业发展现状

据统计，国内旅游平均停留时间为3天，连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%，选择2晚的受访者占到53%，不愿出游的受访者仅占2%，人均夜游停留时间为2.03晚。说明未来一段时间内，游客夜游意愿强烈，夜游市场需求广阔，随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善，未来夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。

数据显示，2020年最具吸引力的夜间文化活动/场景前三位是演出、文化场馆和文化集市，吸引力百分比分别达到47.8%、47.7%和37.2%，远超其他文化活动或场景。演出、文化场馆和文化集市均高度依赖景观照明来提升夜间景色。从夜间消费吸引力对比来看，排名靠前的消费场所有文化艺术场馆、夜市/集市、商场百货，吸引力百分比分别达到37.7%、32.9%和29.6%。

据中研产业研究院报告《2019-2025年中国夜间旅游行业发展态势与前景展望研究报告》分析

越来越多的城市在发展夜经济上选择走“品牌化”道路，2020年许多城市推出夜经济品牌，重庆的“不夜重庆”、杭州的“忆江南·夜杭州”、洛阳的“古都夜八点”、济南的“夜泉城”、苏州的“姑苏八点半”、哈尔滨的“新夜幕下的哈尔滨”等等。 品牌具有强大的辨识度和吸引力，城市打造夜经济品牌，有助于形成品牌价值，提升城市影响力和知名度，塑造城市新的旅游形象，强化游客对城市的认知，而且 在全国夜经济发展大潮中，品牌建设能够很好地避免同质化问题，形成城市特色。

2021年4月国家文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游发展规划》，强调要大力发展夜间经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设。随着国内疫情逐渐缓解，“十四五”期间我国夜间经济有望迎来新热潮。

在文化旅游融合的趋势下，夜间旅游需挖掘消费市场增长空间、文化，作为一种创新性的旅游业态，夜游经济将有力地促进旅游产业升级，推动文旅、科技、体育等多个领域的融合与创新，也为跨界合作、跨界发展提供新机遇。

夜间旅游是一个由“亮化”到“美化”再到“文化”，逐渐发展升级，怎样通过灯光以及一系列道具或载体来展现区域性文化故事，让游客能感受到地域特色和风情，这样的夜游产品才有强大的生命力。

文旅行业的发展是促进旅游产业升级、开发文化旅游潜力、提升文旅产业发展水平和效益的重要途径，需要共同推进。应坚持以政府、高校、协会、夜游经济企业、民间组织、消费者分享夜间经济发展的红利。

丰富度仍有发展空间

在夜游玩法方面，江河夜游和主题乐园夜场是年轻游客最爱的夜间玩乐。乌镇、千户苗寨的民俗风光，还是重庆、上海等城市的都市夜景，均上榜马蜂窝平台最受欢迎的20个夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津欢乐谷等知名主题乐园的夜游也是登陆该榜单。

现阶段，日益丰富的夜游项目和夜游产品，仍不能满足中国游客的夜间消费需求，报告指出，有56.08%的游客表示对目前夜间旅游项目的丰富程度一般。成长中的夜间旅游，未来在项目丰富程度、体验舒适度等方面还有较大的发展空间。

想要了解更多夜间旅游行业的发展前景，请查阅《2019-2025年中国夜间旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。

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