阿迪达斯为何败走中国 运动鞋产业分析2022

• 2022年8月22日 GuoMeng来源：互联网 229 7
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阿迪达斯中国市场败退。国际运动品牌进入中国市场之后，定位清晰，耐克走专业运动方向，而阿迪达斯则是新潮的时尚运动风格。但随着国民总体收入水平的提高，消费群体的想法也在悄然发生变化，没有技术“壁垒”之后，消费者很难为所谓“品牌”买单。在中国市场，阿迪达斯

阿迪达斯为何败走中国

阿迪达斯中国市场败退。国际运动品牌进入中国市场之后，定位清晰，耐克走专业运动方向，而阿迪达斯则是新潮的时尚运动风格。但随着国民总体收入水平的提高，消费群体的想法也在悄然发生变化，没有技术“壁垒”之后，消费者很难为所谓“品牌”买单。在中国市场，阿迪达斯的产品更新没能跟上消费环境的变化，技术和设计都在掉队。

阿迪达斯日前发布的2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。虽然在西方市场保持增长态势，但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”，还因此拖累整体业绩。

耐克的情况亦不太乐观。财报显示，截至2022年2月28日的第三财季，总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑3.7%至13.96亿美元。

运动鞋产业分析2022

目前，我国运动鞋行业已经形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整产业链。其中上游制造端代表企业主要有华利集团、裕元集团和丰泰企业等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鸿星尔克和李宁等等;下游零售端的主要经销商包括滔搏国际、宝胜国际等，销售渠道主要分为线上渠道和线下渠道，其中线上包括天猫、淘宝、品牌官网等平台，线下主要是大型商超、专卖店等。当前我国部分运动鞋制造商和运动鞋品牌企业也采用自有的分销体系进行销售。

据中研普华研究报告《2022-2027年版运动鞋产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析

当前我国运动鞋行业中游国际大牌和产业链的上、下游龙头企业形成长期合作关系，在我国铸造了深厚的产业链资源壁垒，使得我国本土品牌的线下渠道进一步被积压。

目前，全球运动鞋第一大技术来源国为中国，中国运动鞋专利申请量占全球运动鞋专利总申请量的40.44%;其次是美国，美国运动鞋专利申请量占全球运动鞋专利总申请量的23.85%。日本和法国虽然排名第三和第四，但是与排名第一的中国专利申请量有一定的差距较大。

后疫情时代我国运动鞋服市场规模重回增长。市场渗透率较低，未来增长空间巨大。伴随女性体育职业化建设完善，女性体育力量不断崛起，女性体育商业价值得到大幅提升。运动鞋服行业多个国内外综合品牌 亦持续发力、布局女性体育市场。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年版运动鞋产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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