西方服装品牌纷纷撤离俄罗斯市场 中国服装自主品牌行业市场调研

• 2022年8月23日 ChenZeFang来源：互联网 1307 85
• 繁体

西方服装品牌纷纷撤离俄罗斯市场，二手货在俄爆火!随着西方国家服装品牌纷纷撤离俄罗斯市场，俄罗斯人对二手货的兴趣不断增加。自今年年初以来，越来越多的俄罗斯人在二手货商店购买衣服、鞋子和配饰。据统计，在此类商店使用莫斯科信贷银行卡进行的交易量增长2.5倍以上

西方服装品牌纷纷撤离俄罗斯市场，二手货在俄爆火!随着西方国家服装品牌纷纷撤离俄罗斯市场，俄罗斯人对二手货的兴趣不断增加。自今年年初以来，越来越多的俄罗斯人在二手货商店购买衣服、鞋子和配饰。据统计，在此类商店使用莫斯科信贷银行卡进行的交易量增长2.5倍以上。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2018-2023年中国服装自主品牌行业市场环境与投资趋势分析报告》。

国货服装品牌全面崛起势不可挡

疫情后复苏强劲!2021 年以来纺织服装复苏强劲，从社零数据来看，纺织服装整 体增速高于社零总额的增速，尤其是 3 月和 4 月，5 月增速略有回调，背后的原因可能 更多是 618 使得 5 月的消费节奏略有调整。

运动鞋服赛道景气度高，疫情后增速有望回升。1)运动鞋服赛道增长优于鞋服总 体：长期以来，全球运动鞋服市场规模增速优于全球鞋服总体增速，中国运动鞋服赛 道经历了 2011-2013 年低谷期后，增速回升且远超鞋服总体增速，运动鞋服赛道景气度 高。2)中国运动鞋服赛道增长优于全球：2020 年全球/中国运动鞋服行业规模达到 3150 亿美元/492 亿美元，在疫情影响下，中国运动鞋服市场规模仅略有减小，表现优 于全球。2014-2019 年，中国运动鞋服行业增速年均超过 10%，超过全球增速。随着疫 情影响消退，中国运动鞋服行业增速有望回升至疫情前的高增长水平。

我国国产品牌(包括服装化妆品等品类)崛起主要有两大路径，分别是走功能性 品牌和效率性品牌，功能性品牌具备有较强的品牌标签，品牌粘性强，并且企业发展 的策略也是持续深挖某种功能标签，深化品牌形象。这其中最典型的功能性服饰就包 括运动品牌。

效率性品牌主要强调时尚性，快反等等，利用电商等快速反馈的渠道，广泛推广 品牌，企业一般具备较强的组织效率和执行力。文化属性同样加强了对品牌的认同：运动鞋服赛道具备较强的文化属性认同感， 每个品牌背后都代表一种精神，对于精神文化的认可更多地就是转为对于品牌的忠诚度。

2021年我国服装行业进出口现状分析

2021年我国服装生产实现稳定恢复，内销持续改善，出口保持较快增长，行业总体延续了稳步复苏的发展态势，并呈现出转型创新持续深化、数字化赋能加速、国货崛起助推品牌升级等发展特点。

据国家统计局数据显示，2021年1-11月，我国服装行业规模以上企业工业增加值同比增长8.9%，增速比上年同期提高18.5个百分点;规模以上企业完成服装产量212.94亿件，同比增长8.53%，相当于恢复至2019年同期服装产量的99%。其中，内销市场稳步改善，2021年1-11月，我国限额以上单位服装类商品零售额累计8906.1亿元，同比增长16.4%;出口保持较快增长，2021年1-11月，累计完成服装及衣着附件出口1543.5亿美元，同比增长25.1%，两年平均增长7.7%。

数据显示，2020年规模以上服装企业服装产量223.7亿件，同比下降7.7%;实现营业收入13697.3亿元，同比下降11.3%;利润总额640.4亿元，同比下降21.3%;营业收入利润率为4.7%，同比下降0.6个百分点。2020年，限额以上单位服装类商品零售额累计8824亿元，同比下降8.1%;穿着类商品网上零售额同比增长5.8%;服装及衣着附件出口1373.8亿美元，同比下降6.4%。

纺织服装行业市场竞争较激烈。国内外品牌纷纷 加大营销投入，发力线上渠道，探索新零售模式，若业内公司不能采取有效措施应对， 或面临较大的竞争压力。2022年疫情之下，可以预见服装行业面临的外部环境将更趋复杂严峻，各类不确定因素对国内外市场需求持续恢复产生一定冲击，原材料价格也居高不下，企业成本上升压力依然较大，行业平稳健康运行的基础仍需进一步巩固。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2018-2023年中国服装自主品牌行业市场环境与投资趋势分析报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年真丝服装面料市场投资前景分析及供需格局研究预测报告

  真丝服装面料研究报告对真丝服装面料行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的真丝服装面料资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢