中国男装行业供需趋势分析 男装行业投资风险分析

• 2022年8月22日 HuangWenYu来源：腾讯网 经济日报 百度百科 827 50
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男装，是指男性穿于身体起保护和装饰作用的服饰制品。包括上装和下装，男装会根据季节和个人的需求有不同的款式和作用。

男装行业市场发展现状

男装，是指男性穿于身体起保护和装饰作用的服饰制品。包括上装和下装，男装会根据季节和个人的需求有不同的款式和作用。

衣服即穿于人体起保护和装饰作用的制品，其同义词有“衣服”和“衣裳”。中国古代汉族服饰称“上衣下裳”。最广义的衣物除了躯干与四肢的遮蔽物之外，还包含了手部(手套)、脚部(袜子，鞋子)、颈部(围巾)与头部(帽子)的遮蔽物。其中，男士穿的衣服称为男装。现很多女性也穿着传统意义上的男装，给男装添加了别样的韵味。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国男装行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

随着男性的自我认知发生转变，“男性形象”的定义也被不断拓宽，变得更为包容多元，打扮讲究不再是女性专属。

近几年已经成为主流的男女装合并办秀模式正在回到“旧传统”，独立男装秀的回归扭转了时尚界“重女轻男”的局面。数据显示，全球男装在 2021 年创造了 4130 亿美元的收入，并且有望以 5% 的复合年增长率在2024 年达到 5000 亿美元的市场规模。

随着我国经济发展和国民收入水平提高，男士更为注重风格与时尚，更加愿意对自己的外表进行投资，进而推动男装行业规模不断扩大。数据显示，截至目前，我国有8.1万余家男装相关企业。其中，2021年新增注册企业近万家，增速达14%。

业内人士表示，越来越多零售商和品牌通过扩大男装供应范围以及开设专门的商店和网站，进入不断增长的男装市场。男装销量抬升，很大程度上是由于男性对自身形象管理的愈发重视。

男装市场消费者对产品的需求更加多元，是对品牌、品质、设计、工艺、功能、性价比等多种需求元素的叠加，对男装品牌的产品和服务都将带来极大挑战，男装品牌需要在多元市场需求变化中形成自己的差异化竞争优势，才能保持稳中有进的发展态势。

数据显示，2020年中国规模以上服装企业服装产量为223.7亿件，同比增长18.9%。2020年中国男装品牌市场规模为6241亿元，同比增长4.9%。据统计，2020年，男士外衣市场占整个中国男装市场的比例均保持在80%左右。反映出，我国男装市场中，外衣的需求最大。

按零售额统计，2020年我国男装市场规模为5108亿元，同比下降12.02%。疫情过后，男装市场将会保持稳定增长态势，预计2025年中国男装市场将达到6570亿元，21-25年年均复合增长速度为3.26%。

2020年，市占率前三的品牌分别为海澜之家、Adidas和优衣库，2020年市占率分别为5.0%、2.4%和2.1%。 受疫情影响，2020年海澜之家营业收入为179.6亿元，同比下降18.3%;营业成本为112.4亿元，同比下降15.5%;毛利率为37.42%。

业内人士指出，中国男装行业经历了快速扩张时期，目前进入相对平稳的增长期，行业总体市场规模可观。但全行业市场集中度较低，龙头企业市场占有率不高，我国主要的男装品牌集中在中端市场，由此导致了较为激烈的市场竞争，差异化发展不足。

从国内外男装的竞争态势来看，男装企业的竞争力越来越体现在：品牌推广能力、供应链整合能力、门店拓展能力以及企业管理能力等几个方面。其中，品牌延伸和精细化终端运营是男装品牌实现盈利能力持续提升、提升市场地位的关键因素。

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