2022中国口红市场现状及竞争格局分析

• 2022年8月25日 FangManTao来源：百度 648 37
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根据中研普华研究院数据显示，2017年我国口红市场规模已突破百亿元，同比增长35.2%。前瞻结合往年口红产品占彩妆行业的市场份额及增速情况估算2018年我国口红市场规模达到131亿元，我国口红市场呈现逐年高速增长的态势。

口红是一类唇用美容化妆品，是唇用美容化妆品的一种。口红包括唇膏、唇釉、唇彩等，它能让唇部红润有光泽，具有滋润、保护嘴唇的作用;口红可以增加面部美容以及修正嘴唇轮廓，使得双唇更具有生气和活力。

口红的颜色通常以红色系为主。虽然口红的颜色基本分为五大色系，包括：红、粉、橘、棕、紫。

当人们近距离看一个画过妆的女人时，最先看到的往往是嘴唇。相比睫毛膏的黑色、粉底液的白色，嘴唇上的口红颜色更为显眼。

口红作为彩妆行业中单价较低但消费频次高的产品，极易为消费者彰显身份，是化妆品女性消费者不可或缺的彩妆产品。

口红市场品牌竞争分析

根据中研普华研究院数据显示，2017年我国口红市场规模已突破百亿元，同比增长35.2%。前瞻结合往年口红产品占彩妆行业的市场份额及增速情况估算2018年我国口红市场规模达到131亿元，我国口红市场呈现逐年高速增长的态势。

根据最新发布的一份唇膏线上品牌报告显示，在2020年11月与12月线上唇膏销售榜单中，排名第一的是曼秀雷敦，之后是DHC、凡士林、依泉、欧莱雅、资生堂、珂润、百蕾适、妮维雅、贺本清，这十大品牌占据了唇膏热销榜单前十的位置。

对于品牌有所了解的就会发现，在这十大畅销唇膏品牌里，没有一个品牌是国产的，有日本的，也有美国的，还有法国与德国的，不过前十名里，没有一个是国产品牌，所以很明显在中国四千多亿的美妆市场里，唇膏这个品类，外国品牌已经实现加速抢滩了。

伴随着中高端人士的消费升级，高端口红市场会迅速增长。随着我国彩妆产品消费者结构升级，高品质的口红将成为口红市场消费的主流，然而高端彩妆领域国际品牌占据明显优势，本土品牌要想打破国际品牌在高端领域的垄断难度很大。

不过我们也意识到了国内市场相关品牌的欠缺，因为目前国内的唇膏市场，都是以进口润唇膏为主，而且在消费者的潜意识里，也是以国外润唇膏品牌为主，就算是国产品牌在慢慢崛起，还是敌不过国外品牌的影响。

口红行业发展前景分析

近年来，在消费者对美不懈追求，以及小红书、微博、抖音、快手等自媒体平台对化妆技术进行普及和对产品进行推广等背景下，我国彩妆市场整体保持增长。在彩妆细分领域，消费者对能够在妆容上起决定性作用的唇部彩妆热情高涨，从市场增速也可窥见唇部彩妆在中国市场的热度。

根据天猫数据显示，口红整体销售额远超去年，超过2万个品牌销售额同比增长超过100%，淘宝直播带动的销量同比大涨264%，更高的一天带动成交量增长了650%。今年的天猫“38女王节”是4年以来规模更大的一次，也是疫情之后的全国第1次大型促销活动，被外界称为“疫情下的双十一”，销售额创下疫情以来成交新高。

明星单品口红，依旧受市场青睐，根据数据显示，在彩妆大类中，唇釉和口红的销量并未受疫情较大的影响，销量仍是占据彩妆品类大头。

移动互联网时代的主要阵地，微信朋友圈、淘宝、抖音、快手等，李佳琦可以说是无处不在。特殊时期，直播带货触发小众品类受关注，国产美妆品牌，营销玩法不断，近期国产美妆品牌新品推出不断，备受关注，主要代表品牌是完美日记、橘朵。李佳琦与红色结缘，通过口红，加上对产品的理解，借助电商直播平台积累大量粉丝，直播卖口红而逐渐走红。一夜间让口红成为彩妆爆品，而且口红的消费群体，以年轻女性为主，她们本身比较感性，容易受到物品和导购的情绪影响。加上女性本身的爱美之心，购买口红成为常态。电商直播的飞速发展，提供了平台机遇。中国口红消费者的消费频次呈现逐年上升趋势。

近年来，随着人们生活的水平的提高，消费者对健康越来越关注，有机唇裔/口红作为“可以吃的口红”具有较快的增长趋势和较好的市场前景，而且对孕妇和下一代的关怀还催生了孕妇专用款。面对竞争激烈的美妆市场，有机唇膏/口红细分市场潜力巨大。

想了解更多关于口红行业发展前景专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2026年唇彩企业创业板IPO上市工作咨询指导报告》。

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