顺鑫农业白酒业务加速下滑 中国白酒行业市场调研

• 2022年8月25日 ChenZeFang来源：互联网 506 27
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顺鑫农业白酒业务加速下滑，产品升级受阻全国化停滞。近日，顺鑫农业发布了2022年半年报，上半年实现营收65.19亿元，同比减少29%;实现归母净利润3997.78万元，同比减少92%。业绩出现了断崖式下滑。

顺鑫农业白酒业务加速下滑，产品升级受阻全国化停滞。近日，顺鑫农业发布了2022年半年报，上半年实现营收65.19亿元，同比减少29%;实现归母净利润3997.78万元，同比减少92%。业绩出现了断崖式下滑。

顺鑫农业以低端酒为主，其核心产品为白牛二(42度500ML陈酿)，目前终端售价在15元左右。根据顺鑫农业的分类，500ml装出厂价在50元以上的为高档酒，10元至50元之间的为中档酒，10元以下为低档酒。今年上半年低档酒营收一举下滑23%，占白酒收入比重提升到79%，相比2021年增加2个百分点。主力产品白牛二产量减少23%，销量减少24%。

分业务来看，上半年白酒收入49.1亿元，同比减少25%;猪肉业务收入11.61亿元，同比下滑46%;地产业务收入3.57亿元，同比下滑15%。白酒业务25%的下滑幅度是2012年以来没有过的，即使在新冠疫情严重的2020年上半年，顺鑫农业白酒业务收入也只是微降2.88%。上半年的大幅下滑意味着白酒业务遇到了问题。

近几年山西汾酒的玻汾一直在攻城略地迅猛发展，根据券商研报数据，2021年预计销售额超过60亿元，体量接近顺鑫农业的低档酒，并且还在快速增长。玻汾主要瞄准50-100元之间的价格带。除了玻汾，泸州老窖近年来年推出“黑盖”，也在高调进军光瓶酒市场。

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据了解，2021年6月，市场监管总局发布《白酒工业术语》、《饮料酒术语和分类》两项国家标准，重新对白酒的定义进行了规范。“新国标”主要有两大看点：一是明确白酒不得使用食品添加剂，将调香白酒从白酒分类中剔除，明确其属于配制酒;二是明确液态法白酒和固液法白酒不得使用非谷物食用酒精。2022年6月1日，白酒“新国标”将正式实施。

近年来，白酒行业产量总体呈现平稳下降趋势。我国白酒产量从2017年的1198.1万千升下降至2020年的740.7万千升。最新数据显示，2021年我国白酒产量累计达715.6万千升，同比下降0.6%。预计2022年我国白酒产量将降至689.3万千升。

数据显示，我国规上白酒企业已由2017年的1593家降至2019年的1098家，2020年受疫情冲击，白酒消费场景被阻断，白酒规上企业降至1040家，同比减少58家，连续呈现下降趋势。在一定程度上显示出中国白酒行业市场日益明晰的集中化趋势，预计2022年我国规上白酒企业降至997家。

近年来，我国人均GDP稳定增长，国民收入的不断提升使得白酒消费者的消费意愿向高品质消费转变，消费升级促使中高端及以上白酒产品的消费比重提升。目前，头部酒企纷纷布局高端白酒，高端白酒投资持续加大，行业供给不断增加。预计2022年具有丰富的中高端及以上产品体系和持续开发能力的白酒企业将继续享受了消费升级带来的红利，同时带动高端白酒市场集中度进一步提升。

全国名酒的高举高打很可能改变光瓶酒市场竞争格局。此前在光瓶酒市场，顺鑫农业凭借14%的市占率居于龙头地位，市场预期在市场集中度提升及全国化渗透的大背景下，龙头企业将获得增长红利。

白酒在中国有着悠久的历史，市场空间巨大。2021年我国白酒行业产量下降，企业数量增长，白酒涨价明显。预计在消费升级下，白酒高端化和年轻化趋势明显，2022年白酒市场集中度有望进一步提升。

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