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互联网广告行业分析 市场竞争渐趋激烈

  • 2022年8月26日 ZhouJiaLiang来源:互联网 524 28
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2021年是我国互联网广告市场稳中向好之年。在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下,克服诸多不确定因素,实现了全社会各行业的稳步复苏。

互联网广告行业分析

2021年是我国互联网广告市场稳中向好之年。在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下,克服诸多不确定因素,实现了全社会各行业的稳步复苏。

互联网行业受益于内生需求的增长,实现了广告收入5,435亿人民币(不含港澳台地区),同比增长9.32%,增幅较上年减缓了4.53个百分点;互联网营销市场规模约为6,173亿人民币,较上年增长12.36%,广告与营销市场规模合计约为11,608亿元,较上年增长11.01%。为“十四五”良好开局,为实体经济创新发展及消除贫困改善民生构筑了一个关乎10.11亿网民的大平台。

互联网广告市场集中度仍然很高,TOP10占市场份额94.85%。2021年中国互联网广告市场集中度较去年不降反升,TOP10企业的市场份额占比反弹至94.85%,而TOP4企业的市场份额占比则进一步提升至78.2%。TOP3的企业增速均在减缓,受反垄断监管的影响,阿里巴巴的营销业务得到有效规范,广告收入增长进一步放缓;字节跳动增速虽有减缓但市场份额仍进一步扩大,大有迎头赶超的趋势。

未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善,预测2021年至2027年中国互联网广告市场规模增速约为8.55%,到2027年,我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元。

据中研产业研究院报告《2022-2027年互联网广告行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析

随着互联网广告市场规模不断扩大,高基数下增速放缓存在一定合理性。互联网广告增速放缓受到多方面因素影响:

1.受政策冲击,在线教育、游戏、房地产等投放互联网广告比较多行业投放量明显下滑;

2.互联网用户数量已经接近饱和,意味着流量也接近“顶峰”了,互联网广告的投放效率下 滑,将直接影响到大家投放互联网广告意愿;

3.受疫情影响,许多行业受到冲击,许多企业减少广告预算,稳中求进。整体来说,预计行业整体广告价格未来仍然可能疲弱。

市场竞争渐趋激烈

中国互联网广告行业按照营业收入可分为三个梯队,第一梯队的有阿里巴巴,营收超过1000亿元;第二梯队的为腾讯、字节跳动、京东、百度等企业,营收区间为500-1000亿元。第三梯队的为拼多多、美团以及快手等企业,营收为100亿元以下。

目前,互联网广告企业想要满足顾客需求,必须依靠互联网等信息技术提高服务效率,需要吸引技术型人才,所以此类人才议价能力会较强;各大互联网广告平台拥有巨大的流量优势,下游广告商议价能力较弱;现有竞争者数量不多,但市场集中度较高;目前还未出现互联网广告的替代品,互联网广告行业面临替代品的威胁较小;随着互联网广告行业快速发展,不断有新的企业和跨国公司进入中国互联网广告市场。新企业的进入将瓜分互联网广告的市场份额,使行业的竞争更加激烈,对现有企业的发展造成一定的威胁。

想要了解更多互联网广告行业的发展前景,请查阅《2022-2027年互联网广告行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》

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