在线音乐行业现状及音乐平台未来发展趋势分析

• 2022年8月29日 ChenWeiMei来源：互联网 1008 64
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近几年，在其他平台陆续关闭后，国内在线音乐市场的竞争本已高度集中，独家版权授权又使集中程度进一步上升。独家授权开放后，音乐行业的竞争变得更加市场化。音乐平台可以花钱采购想要的作品;版权方可以向更多平台提供授权获取收入;创作者的作品有机会在更多平台展示

在线音乐行业现状及音乐平台未来发展趋势 

8月18号，网易云音乐(9899.HK)发布了2022年第二季度及上半年财报。

从核心财务数据来看，网易云音乐的业绩全面向上。2022年上半年，网易云音乐实现收入42.6亿元，同比增长超33.8%;毛利率自去年2季度转正后连续5个财季提升，达到12.6%;亏损继续大幅收窄;用户付费率也较去年同期进一步提升至20.7%。

早在2019年二季度，腾讯音乐的月活跃用户就已见顶，这几年不断下滑。但腾讯音乐的付费用户却是另一番景象。今年二季度腾讯音乐付费用户数量增长了近25%，而网易云也有不俗的增速。

这表明，用户为音乐产品付费的习惯正在加速形成。而这种习惯的养成，更多地来自良好的版权生态下，所有市场参与者的共同努力，而不是由一个平台将版权垄断后，强迫用户付费收听。

据中研普华研究报告《2021-2026年在线音乐行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析  

近几年，在其他平台陆续关闭后，国内在线音乐市场的竞争本已高度集中，独家版权授权又使集中程度进一步上升。独家授权开放后，音乐行业的竞争变得更加市场化。音乐平台可以花钱采购想要的作品;版权方可以向更多平台提供授权获取收入;创作者的作品有机会在更多平台展示;用户也可选择自己更喜欢的音乐平台。

过去，音乐平台将注意力过分集中在版权争夺上，以为依靠独家版权便能留住用户。但结果是平台投入了巨额资金，抬高了版权采购价格，用户却还在不断流失。近一年来，腾讯音乐和网易云的用户总量都在下滑。

造成这种现象的一个重要原因，是整个文娱市场正在发生变化。直播、短视频等新的文娱形式，挤占了大量用户时间。这也给音乐平台敲响了警钟：它们所面临的更大的竞争，可能并非来自同行。

在这种情况下，减少平台之间无谓的消耗，共同提升音乐产品的使用体验，继续培养提升用户的付费习惯，才是音乐平台更好的出路。就如腾讯音乐去年在公告中所说的一样，音乐平台，应该共同推动中国音乐产业的繁荣和创新。

想要了解更多行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年在线音乐行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》

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