洗护发市场达到536亿 2022最新洗发护发行业市场报告 ​

• 2022年8月31日 FangManTao来源：百度 1392 92
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据数据说明，2021年洗发护发市场达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%，并且增长点主要在消费升级和高端产品。

护发品是指具有滋润头发，使头发亮泽的日用化学制品。主要品种有：发油、发蜡、护发水、发乳、亮发素等。我国洗护发产品行业发展迅速，各种洗护发产品层出不穷。

据数据说明，2021年洗发护发市场达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%，并且增长点主要在消费升级和高端产品。

据中研产业研究院公布《2021-2026年中国洗发护发品市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示

中国是目前世界上洗发水生产量和销量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场的洗发水品牌近4000个，消费市场总量约为200多亿元。

目前中国洗发护发产品中，洗发和护发产品占据绝大部分市场份额，其中洗发产品份额达到39.64%，护发产品达到33.54%，生发产品目前市场份额占比较少，为12.83%，但是随着近年来防脱发、生发等话题逐步受到社会各界和消费认识的青睐，预计生发产品的份额将在未来有明显的增加。

从洗发水产品的消费结构来看，中高端产品的销售占比持续增长，23-28岁的年轻一代群体是消费的主力。年轻一代群体对产品的品质要求更高，推动了我国洗发水整体市场的消费升级。而在品牌选择上，45%的消费者选择购买熟悉的品牌，45%的消费者会尝试新品牌，10%的消费者没有固定购买的品牌。

从目前中国消费者群体最常使用洗发水品牌分布数据来看，宝洁、联合利华以及施华蔻等旗下高端品牌目前占据中国市场第一梯队，其中施华蔻、水之密语定位在高端洗发护发领域，清扬、飘柔则是依靠强大的品牌效应和庞大消费群众基数拥有极具优势地位的市场份额和地位。在中高端品牌领域，以广州阿道夫、霸王领衔的国产厂商开始发起冲击。

随着消费者的需求升级，和新颖的购买需求，市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。

特效”产品、高端化将成未来热门产品，消费者对于洗护发产品的功效需求也不断升级，从基础的清洁到蓬松、防脱、抗氧化及抗衰老。从目前盛行的成分上看，生姜仍然是防脱生发领域的“常胜将军”。除此之外，其它护肤成分概念也不断渗入洗护领域，比如海盐、氨基酸等。此外，专门针对头皮、头发养护的成分也在逐渐涌现，比如咖啡因、米诺地尔等

另外随着消费升级，消费者追求产品及品牌与自身的契合，从而催生出满足个性化需求的个护产品。如可根据用户填写的发质问卷，比如年龄性别、生活习惯、烫染发习惯等，来为用户提供定制精准化的护发方案。

洗发护发品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析洗发护发品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘洗发护发品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国洗发护发品市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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