90后消费者正式成为市场主力，占总消费群体的50%，贡献46%市场规模。而重度消费力客群虽然仅占11%，但贡献40%市场份额，且稳步提升。另外，伴随奢侈品主力消费者的代际变化，90后消费者更看重社交需求、自我表达及品牌体验。
奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。需要注意的是，除了我们所熟知的时装、腕表、珠宝等以外，它还包含葡萄酒、游艇、私人飞机、豪华酒店等。
现在人们的消费不会仅满足于日常的吃饱和穿暖，还会根据经济实力的增加而产生更高的物质追求，而一些奢侈品牌的出现，就是为了满足这一部分人的消费需求。
随着人们对奢侈品牌的深入了解，奢侈品的销售业绩在我国的市场中也在逐年攀升。据相关数据统计，在去年，我国的消费者购买的奢侈品数量占全球总销售数量的33%左右。此外，还有专业机构通过对去年的奢侈品牌进行综合分析，得出了全球排名前十的奢侈品牌，令不少国人感到惊喜的是，在榜单中也出现了中国企业的名字。全球奢侈品前10排行榜：爱马仕仅第9，周大福珠宝竟“榜上有名”。
奢侈品市场发展趋势
一、海南离岛免税购物
伴随更多免税运营商的进驻，海南岛的零售消费潜力将进一步得到释放。消费者可选择的免税运营商越多，价格竞争就越激烈。报告预计，海南免税店销售额在中国奢侈品美妆官方渠道总销售额中的占比已经达到约25%。
二、数字化发展更进一步
中国市场的数字化程度已经处于较高水平且日益提升，新冠疫情也进一步加速了中国的数字化发展进程。因此，即使线下门店依然是品牌建设和购买转化的首要渠道，许多营销和消费者运营活动已逐步转移至线上。各大品类的线上奢侈品销售额增速均快于线下，报告预计中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%，而线下则为30%。
三、消费回流趋势延续
2020年，由于疫情导致出境游受阻，中国市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%，创历史新高。2021年，得益于消费回流趋势的延续，该比例进一步上升至90%以上。2022年以后，品牌应预期到国际旅行将逐渐放开，从而推动各市场间的价格趋同。
据中研普华研究报告《奢侈品项目商业计划书(2022年版)》分析
90后消费者正式成为市场主力，占总消费群体的50%，贡献46%市场规模。而重度消费力客群虽然仅占11%，但贡献40%市场份额，且稳步提升。另外，伴随奢侈品主力消费者的代际变化，90后消费者更看重社交需求、自我表达及品牌体验。
预计到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元RMB，达到2.7万亿元RMB。到2025年，预计中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币，对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。
《奢侈品项目商业计划书(2022年版)》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
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奢侈品项目商业计划书（2022年版）
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