中国奢侈品行业市场发展前景分析2022

• 2022年8月31日 ChenZeFang来源：互联网 580 32
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20世纪80-90年代，随着三巨头在全球范围内的整合并购，奢侈品走向产业化发展，奢侈品也逐渐成为个人展示或私有化的产品。20世纪90年代以后，中国等新兴经济体成为奢侈品行业的增长新引擎。

20世纪80-90年代，随着三巨头在全球范围内的整合并购，奢侈品走向产业化发展，奢侈品也逐渐成为个人展示或私有化的产品。20世纪90年代以后，中国等新兴经济体成为奢侈品行业的增长新引擎。

我国在全球个人奢侈品市场的份额占比一直是在持续增加之中，总的来看，今年上半年受疫情影响，奢侈品市场的销售增速呈现出趋缓的势头，短期内的表现是商品供应趋缓，部分门店歇业，企业业绩下滑。随着供应链的逐步恢复，预计下半年将迎来一波销售的快速增长与反弹，全年国内奢侈品市场保持两位数增长仍然是大概率的事件。

疫情驱动奢侈品行业渠道变革，线上渠道成为品牌营销新阵地，带来增量新客群。奢侈品电商在近两年有了长足发展，据统计，预计2021年全球线上占比从2019年的12%提升至22%，而中国的线上渗透率高达39%。

全球奢侈品市场已经发展到相对成熟的阶段，2021年全球奢侈品市场达1.13万亿美元，2011-2021年CAGR为4.4%。2020-2021年新冠疫情爆发影响个人终端消费需求。2021年全球个人奢侈品市场达3496亿美元，占整体市场的31%，恢复至2019年的96%。2020年个人奢侈品市场同比下降17.5%。

在双循环政策、出境游受抑的背景下，海外高端消费回流，2021年中国个人奢侈品市场规模达3799亿元，同比增长38.4%。2021年国内高奢商场逆势上扬，北京SKP、北京国贸2021年销售同比增长40%、31%，成都远洋太古里销售额增速最高为43%，上海环球港增速较低仅为6%。预计到2025年，我国有望成为全球最大的奢侈品市场，份额占比将提升至四分之一左右，同时国际奢侈品巨头也愈发重视国内市场的庞大规模与增长潜力。

线上消费逐渐成为主流，各大品牌正依靠互联网开展各种营销活动，保持与消费者的联系与互动，奢侈品的线上销售增速也远高于线下，目前线上的整体渗透率在26%左右。

其中美妆品牌的销售情况最好，去年在线上的销售额增长20%至25%左右，预计全年的线上渗透率在40%以上，相比之下，皮具、时装、珠宝、手表等品类的线上渗透率还多在10%左右徘徊甚至更低，还具有较强的增长潜力和发挥空间。

中国奢侈品行业市场发展前景分析

政策利好释放渠道红利，离岛免税成为奢侈品销售的重要渠道。我国对奢侈品征收进口关税、消费税和增值税，税率通常在20%-55%之间，离岛免税政策出台释放行业红利，香化、腕表、珠宝等品类作为免税渠道的重要品类，获得高速增长。

疫情防控已经常态化了，随着消费群体的稳定增长，在数字技术和免税商店的助力下，我国的奢侈品市场仍将保持快速向前的步伐，当然国际旅行迟早会逐步放开，国内奢侈品行业将重新面临海外市场的有力挑战。

业界人士认为，借助离岛免税店的政策优势，海南在国内乃至东南亚奢侈品市场的地位是日渐突出，背靠着有强劲且稳定消费能力的内地市场，同时也发挥着连接和辐射东南亚国家奢侈品消费市场的重要作用。

疫情加速头部品牌数字化转型，核心在积累对线上模式和中国消费者的认知。品牌目前仍聚焦微信小程序，作为品牌自营的核心渠道，微信裂变和线下门店的客群运营是微信小程序的主要用户来源。价格调控和引流产品策略并行，通过交叉策略提高用户LTV(用户终身价值)。更好触达年轻消费者和男性消费者，区块链技术带来NFT的唯一性，符合奢侈品特性。奢侈品+数字艺术藏品/元宇宙游戏为主要形式。

欲获取更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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