疫情下逆势增长 2022中国奢侈品市场现状与未来投资趋势分析

• 2022年8月3日 HuangWenYu来源：工人日报 668 39
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2022年上半年，多个奢侈品牌宣布提价，奢侈品市场“涨”声一片。在奢侈品“保值增值”预期下，一些消费者受到刺激，动起了投资的念头。奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

国内奢侈品行业现状

2022年上半年，多个奢侈品牌宣布提价，奢侈品市场“涨”声一片。在奢侈品“保值增值”预期下，一些消费者受到刺激，动起了投资的念头。

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

2022年奢侈品牌香奈儿再次提高产品售价，开云、路易威登、劳力士等奢侈品集团也陆续传出涨价的消息，路易威登在全球范围之内提高了价格，涨幅为5%～15%。奢侈品涨价后其销售并未受到负面影响，涨价甚至刺激了消费。

2021年以来，部分奢侈品甚至涨幅高达95%。就算按照平均涨幅看，大部分奢侈品价格涨幅也达到5%～20%。劳力士价格涨幅在过去一年中，不仅领先于道琼斯工业平均指数的表现，还远超黄金和房地产等其他投资。

疫情前，中国人购买的奢侈品大约占市场份额的35%，但是这里面仅有三分之一发生在中国地区，超过三分之二的奢侈品消费是在海外购买的。2020年全年，美国及欧洲的奢侈品市场需求在受到疫情冲击后预计将整体萎缩45%，而来自中国市场的需求却仍有30%的增长。受疫情影响，2020年境内市场在中国消费者全球奢侈品消费的占比达到70%至75%，创历史新高。

业内人士指出，疫情期间，消费者对于头部奢侈品牌热门产品的追捧，让供需关系失去平衡，进一步促使奢侈品价格扶摇直上。奢侈品牌希望利用这种稀缺性变成一个“更被人渴望的品牌”。

2022年线下奢侈品零售行业加速恢复，天猫618线上消费季也进一步释放奢侈品消费需求。618预售一开始，消费者便涌入天猫奢品追新，超300款新品在预售首日销售一空。奢侈品+线上电商，在天猫奢品，包括Gucci古驰、Prada普拉达在内的超30个奢侈品牌的近万款商品，上线了“奢礼定制”服务，消费者可实现商品镌刻、尊享礼盒和礼品卡的个性化定制。业内人士曾指出，预计到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场，而天猫将持续引领奢侈品线上市场增长。

随着奢侈品涨价常态化，二手奢侈品市场活跃度进一步提升。根据数据显示，二手奢侈品市场规模由2020年的285亿元，扩大到2021年的470亿元，一年内增长了65%。奢侈品频繁涨价，让许多人有了投资的念头。

对于奢侈品公司而言，不管是从尊重消费者的角度出发，还是重视自己品牌的声誉，高端消费品牌应该把精力花在为消费者提供好的产品和服务上，以求长远发展。对于消费者而言，其消费都应该建立在已有的经济基础之上，量入为出、理性选择、适度消费、有所节制，不能图涨价前的便宜而过度消费。

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