我国网民规模达10.51亿 中国短视频行业市场调研

• 2022年9月2日 ChenZeFang来源：互联网 1288 84
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我国网民规模达10.51亿!中国互联网络信息中心8月31日发布的第五十次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至今年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。信息基础设施建设持续推进。

我国网民规模达10.51亿!中国互联网络信息中心8月31日发布的第五十次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至今年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。信息基础设施建设持续推进。截至今年6月，我国千兆光网具备覆盖超过4亿户家庭的能力，已累计建成开通5G基站185.4万个，实现“县县通5G、村村通宽带”。

网民规模持续稳定增长。较2021年12月新增网民1919万，互联网普及率较2021年12月提升1.4个百分点。农村地区互联网普及率较2021年12月提升1.2个百分点，达58.8%。为更好地满足老年和特殊人群需求，452家网站和APP完成适老化、无障碍化改造和评测。网民人均每周上网时长为29.5个小时，较2021年12月提升1.0个小时。

互联网应用持续发展。截至今年6月，我国短视频用户规模达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%;即时通信用户规模达10.27亿，占网民整体的97.7%。

目前，我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。

中国短视频行业市场调研

2021年，我国短视频行业成为了移动互联网使用时长和用户规模增长最快的细分领域之一，短视频日活跃用户规模将近达到在线视频的3倍。在短视频内容营销方面，据《短视频内容营销趋势白皮书》数据显示，2021年我国已全行业加速入局短视频营销。其中电商平台追加占比已经达到了惊人的27.4%，投放十分突出。

在智能手机、移动互联网、以及4G技术的发展推动下，我国短视频行业快速发展。随后短视频市场格局逐渐稳定，用户覆盖率不断提高，增速开始减缓，市场规模仍持续上升，截至2021年，我国短视频市场规模为2916.4亿元。从市场规模来看，近几年，短视频行业异军突起，市场规模持续扩大。据全拓数据统计，短视频领域市场规模从2017年的55.3亿元暴涨至2021年的2916.4亿元，预计2022年短视频市场规模将达3768.2亿元。

在互联网广告市场细分结构里，短视频行业快速增长，以其独有优势迅速成为广告投放新兴媒介，市场占比稳固扩张，2021年短视频广告收入的市场份额为16.6%，成为仅次于电商类广告的第二大广告类型。根据QuestMobile数据显示，短视频广告市场规模增速为31.5%，是各类媒介广告市场规模的第一位。

业界人士认为，近几年短视频行业发展迅猛却监管落后，一度造成了乱象横生的局面。目前，国家为加强监管，出台了一系列政策及法规，涵盖内容管理、平台治理、从业人员、服务算法、账号管理、广告、税收、语言文字、反食品浪费等全领域各环节。在强监管阶段，短视频平台更应该提高短视频整体质量及吸引力，进一步增加用户粘性，才能引导短视频行业持续健康发展。

目前，短视频内容市场出现“丰富的匮乏”现象。内容创新才是短视频长期发展的内驱动力。短视频被作为未来最具发展前景的媒体传播形式，市场竞争将会越来越激烈，随着互联网覆盖率的提高，企业的竞争将从用户规模竞争转向内容竞争，只有优质的内容才能吸引更多的短视频用户。

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