2022年中国广告行业市场现状及发展趋势分析

• 2022年9月2日 FangManTao来源：百度 816 50
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2021 年相比 2020 年稳步复苏，整体广告 市场增幅预计超 11%，在线广告市场增幅放缓，但增幅预计仍近 12%。互联网广告市场渗透 率不断攀升，由 2018 年的 51.3%增长至 2020 年的 59.5%，预计 2022 年可达 60.7%。

广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国广告行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》统计分析显示：

中国广告市场具有规模大、市场集中度低的特点。近年来，我国经济快速发展，大大推动广告市场发展，广告主数量及消费者支出不断增长。数据显示，2015年-2019年期间，我国广告行业的市场规模实现强劲增长。2015年，我国广告行业市场规模为5973亿元，2019年扩大至8937亿元，年均复合增长率约为10.6%。中商产业研究院预测，2021年我国广告行业市场规模将达10229亿元。

中国广告市场迎来复苏期，在线广告渗透率逐渐攀升。2020 年受疫情影响，中国广告市 场规模增幅跌落 6%，但互联网广告市场依托互联网增长惯性、用户增长红利及疫情为线上商 业带来的机遇，2020 年依旧维持约 13%的增速。2021 年相比 2020 年稳步复苏，整体广告 市场增幅预计超 11%，在线广告市场增幅放缓，但增幅预计仍近 12%。互联网广告市场渗透 率不断攀升，由 2018 年的 51.3%增长至 2020 年的 59.5%，预计 2022 年可达 60.7%。

移动互联网广告市场占据绝对优势地位，视频类信息流趋向成为主流广告形式。移动互联 网广告市场份额占据绝对优势，2018 年至 2020 年份额维持在 88%-90%，预计至 2022 年仍 保持稳定，且占据绝对优势。

未来广告行业发展趋势

随着移动互联网的快速普及以及社交网络的全方位渗透，人人在当下的时代中都可能成为内容的生产者和传播者，这也使得媒介从原来中心化的渠道走向普泛化。

每一次通信技术及终端的进步带来新媒体营销行业媒体介质和形态的质的变化，也开启了广告行业不同阶段的生态。5G的逐步落地将极大地推动万物互联的建设，新媒体的分散化趋势将愈发明显，新媒体广告行业必将面临新一轮洗牌。

中国手机网民数量首次超过电脑上网网民数量，移动互联网时代来临。2015 年， 政府工作报告首次提出“互联网+”，中国企服行业迎来第一次融资热潮，带来整体行业渗透 率的提高。2019 年至今，5G、新基建的提出及发展为中国企服行业带来前所未有的发展机遇， 行业迎来第二次融资热潮。

未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。与此同时，利用互联网优势，在未来，打通线上线下全链布局营销才是品牌双赢抉择。未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国广告行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。

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