移动广告行业市场调研分析 整体规模迅速增长

• 2022年9月6日 ChenZeFang来源：互联网 813 49
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根据中国互联网络信息中心数据，2021年中国互联网用户人数约为10.32亿人，移动互联网用户人数约为10.29亿人，移动互联网用户占互联网用户的渗透率为99.7%。

根据中国互联网络信息中心数据，2021年中国互联网用户人数约为10.32亿人，移动互联网用户人数约为10.29亿人，移动互联网用户占互联网用户的渗透率为99.7%。随着人民对智能手机等智能设备的依赖程度越来越高，移动互联网的普及率也亦逐步提高，接近100.0%。

此外，移动应用程序资源的应用渗透日常生活各方面，移动应用已程序成为重要的移动线上营销平台。数据显示，2021年，中国移动用户的日均上网时间约为5.3小时，同比2020年增长约10.4%。预计未来移动用户的日均上网时间还会因移动终端设备的持续升级叠加年轻用户渗透率极高带动而增加，之后会逐渐达到饱和点。

2021年下半年开始，多项互联网广告行业相关的政策与监管措施对互联网平台广告收入产生冲击，包括2021年7月工信部推进的App开屏弹窗信息整改对大多数平台的开屏广告效果、价格及收入产生负面影响;2021年7月落地的“双减意见”导致教育行业广告主大幅缩减互联网广告投放;2021年11月起实施的《个人信息保护法》也对互联网广告投放与推送产生了一定影响。

小程序应用逐步得到广大用户熟知之后，针对于小程序的玩法也更加多样化。从小程序的应用流量入口我们可以看出，微信聊天主页面下拉进入小程序已经逐渐被用户所习惯，打开占比25%。在推广传播方式上，更多的小程序开发者根据微信聊天、朋友圈两个流量集合分享小程序消息，实现裂变传播，有超过60%的用户通过微信聊天页、朋友圈广告或分享，进入到小程序中。依托微信生态，通过社群裂变成为了广告主私域运营的主要方式，在微信生态内即可完成对用户的营销全链路。尤其是网络购物类产品得益于自身产品、微信生态的优势，在小程序中最为活跃。

欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布《2022年版广告产业规划专项研究报告》。

广告库存是广告渠道向广告主销售的基本单位。随着移动， 中国，广告市场的扩张，库存有限的优质广告资源使得下游广告渠道比广告主有更大的议价能力，尤其是百度、字节跳动等头媒体，所以头媒体的库存价格在过去几年有所上涨。另一方面，中长尾媒体的议价能力随着平台的内容质量、有效期、用户群体、广告表现的不同而不同，因此价格也随之变化。随着未来手机和移动应用的进一步普及，广告商将充分利用这些应用来推广他们的产品。在这种情况下，广告商将相互竞争，在媒体平台上争夺更好的广告库存，特别是积累了大量用户基础的头部媒体，以最大限度地增加曝光率，增加实现的机会。因此，在可预见的未来，移动广告市场的库存头媒体广告价格将呈上升趋势。另一方面，预计中、长尾媒体的广告库存价格会有所不同。

中国自2018年以来，在广告方面的支出一直呈现较稳定的上涨趋势，说明中国企业对广告营销重视程度较高，2021年中国媒体广告市场中互联网营销支出占据较大份额。艾媒咨询分析师认为，数字化营销广告投放将是企业营销方式的发力重点，将在企业广告投放中占据主要地位。

品牌广告投放受疫情影响严重,疫情缓和期投放近2倍增长.在疫情爆发期间(1\~6月)曝光量占全年曝光量34.31%，疫情缓和期间(7-12月)曝光量占全年曝光量65.69%。虽然疫情的爆发使得“宅经济”焕发了活力，用户在视频平台投入了更多的时间，但是由于视频平台的广告投放依赖于贴片、冠名等品牌广告形式，整体形势的动荡影响到品牌广告主在投放上的预算。7-12月，随着疫情形势放缓，品牌广告主对投放的信息回升，整体品牌广告投放的量级呈明显上升趋势。

从品牌广告触达人群画像来看，性别分布较为均衡，其中男性占比52.2%，女性占比47.8%。从年龄分布来看，18岁以上、40岁以下年龄段的人群为主要触达群体，其中25至34岁用户占比45.0%。从城市分布来看，新一线城市占比最高，达26.5%，TGI指数也达到125.远高于移动互联网用户平均水平(TGI=100)。在移动应用偏好方面，品牌广告人群对于移动视频类的应用偏好度较高，覆盖率达到95.5%。其中短视频和综合在线视频类应用的覆盖率较高，聚合视频和垂直在线视频类应用的消费者使用活跃率较高，相对有更多的触达机会。另一方面，从消费者应用类别活跃率来看，手机游戏类应用的活跃率最高，潜力有待挖掘。

数据显示，2021年信息流广告市场规模已达2327亿元，近三年行业规模已扩容33%，年复合增长率达10%，预计未来三年行业进入稳定期，增速回落。业界人士认为，移动广告行业在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情，整体规模迅速增长。随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为主的阶段，规模增速趋于稳定。信息流广告通过大数据进行精准投放，能更容易触及目标用户，将“观众”转换成真正的用户。信息流广告拥有高效率的同时，更加注重讲好品牌故事，在市场趋于稳定的情况下，以内容为主，提高获客效益。

就我国移动广告市场规模而言，随着互联网用户及智能手机用户持续增长，互联网普及率已到达前所未有的新高，带动互联网产业持续增长，其中移动广告作为关键市场组成受益快速增长，截止2021年我国移动广告市场规模已达到8360亿元，同比2020年增长24.2%，目前产业仍处于上升其，规模仍有较大扩张余地，未来有望突破万亿。

移动应用程序的服务范围现时已涵盖人们从基本必需品到娱乐活动的大部分日常生活环节。由于LBS((基于位置的服务)的发展，广告代理可以通过实时数据对准消费者，而消费者可以即时在当地接及为其定制并植入广告的信息。随着O2O(线上到线下)业务模式激增，对将广告与真实的线下背景与场景进行融合以提升用户体验的需求正在上升，而广告代理将继续致力于采集和分析实时数据已为大势所趋，从而为商家带来收益。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布《2022年版广告产业规划专项研究报告》。

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