中消协发布31款洗衣液比较试验结果 消费者购买洗衣液时不能一味贪图便宜

• 2022年9月7日 LiuMingYue来源：北京青年报 886 55
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中消协发布《31款洗衣液比较试验报告》。北京青年报记者了解到，本次比较试验的31款洗衣液样品经测试，有24款对标准污布的去污能力强于标准洗衣液，表现良好。3款单价非常便宜的样品，总活性物含量最低，各项去污能力明显较差。

中消协发布31款洗衣液比较试验结果 消费者购买洗衣液时不能一味贪图便宜

中消协发布《31款洗衣液比较试验报告》。北京青年报记者了解到，本次比较试验的31款洗衣液样品经测试，有24款对标准污布的去污能力强于标准洗衣液，表现良好。3款单价非常便宜的样品，总活性物含量最低，各项去污能力明显较差。

测试结果显示，样品中总活性物含量最高的为25.4%，最低的只有1.6%。31款样品中有25款总活性物含量高于15%(此数值为洗衣液行业推荐标准值)。有3款洗衣液样品的总活性物含量低于2%，分别为“京锐小苏打香水洗衣液”、“幽香依深层去污洗衣液”、“彩衣米奇全效去渍洗衣液”。测试结果显示，这3款单价非常便宜的样品，总活性物含量最低，各项去污能力明显较差。因此，消费者购买洗衣液时不能一味贪图便宜。

根据中研普华研究院《2022-2027年洗衣液市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：

2019年中国衣物清洁护理产品、个人清洁护理产品及家居清洁护理产品的零售销售价值分别为人民币678亿元、人民币95亿元及人民币335亿元，分别佔中国家庭清洁护理产品零售销售总价值的61.2%、8.6%及30.2%。

中国洗衣液及浓缩洗衣液的渗透率相对较低。过去洗衣粉普及率较高主要因为我国农村洗衣机的普及率相对有限，而洗衣粉在手洗时泡沫更多，容易让人产生洗的干净的感觉。在工艺流程方面，洗衣液等洗涤产品的生产环节大部分属于物理工艺，较易模仿和学习，技术壁垒低。而目前市场中的洗衣液主要配方由水、表面活性剂、助剂、功能性成分和其它成分组成，具备一定的趋同性和同质化，其中去污的核心成分在于表面活性剂，表面活性剂的选择和调配决定了不同洗衣液之间的差异。

广州立白市场份额从2018年19.1%下降至18.8%，洗涤赛道头部公司的市场份额大多持稳或稳中略降，蓝月亮在中国洗涤市场的市场份额从2015年的7.6%上升到2019年的8.9%，其衣物清洁部门下洗衣液产品的蓬勃发展系市场份额提升的主要原因。蓝月亮仅用一款产品就遥遥领先，立白系、宝洁系、纳爱斯系倒是产品不少，广告不少，代言人也不少，可彼此之间半斤八两，没有一个能比肩蓝月亮。

纵观全局，洗衣液行业后劲依旧。跟欧美发达国家相比，我国洗衣液的市场渗透率还尚未迎来“聚变”，行业规模和发展仍有潜力百尺竿头更进一步。洗衣液企业要想破除发展之路遍布的荆棘，就必须紧随城乡消费一体化趋势，利用新兴渠道快速增长窗口期精准落位下沉市场，着重进行产品细分和商品普及。

以蓝月亮为代表的本土品牌在2008年前后便推出了洗衣液产品，抢占了国内洗衣液赛道的先机，而宝洁、联合利华等快消巨头初期在策略上选择延续中国市场洗衣粉产品周期，在中国于2009年后布局洗衣液行业。目前市面上主要洗衣液品牌除了主打去菌去污等常规功效，还进一步衍生出亮白增艳、洗护合一和特调香薰等新卖点，以新卖点、新功能打造出各品牌间的差异化。

随着人们生活品质的不断提高，洗衣液市场必将更加迅猛发展，也必将成为各大日化厂商的兵家必争之地，洗衣剂市场的争霸战亦将愈演愈烈。

洗衣液行业集中度较高，头部品牌占据绝大部分市场份额。在家居清洁市场，依托多年积累的渠道+品牌的壁垒，头部品牌占据大部分消费者心智，以各品牌内部竞争为主，因此洗衣液品类整体集中度较高，头部品牌占据绝大部分市场份额。

纵观全局，洗衣液行业后劲依旧。跟欧美发达国家相比，我国洗衣液的市场渗透率还尚未迎来“聚变”，行业规模和发展仍有潜力百尺竿头更进一步。洗衣液企业要想破除发展之路遍布的荆棘，就必须紧随城乡消费一体化趋势，利用新兴渠道快速增长窗口期精准落位下沉市场，着重进行产品细分和商品普及。

更多市场调研消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年洗衣液市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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