洗衣液行业市场现状分析 洗衣液行业调研

• 2022年9月7日 来源：央视新闻 百度百科 弗若斯特沙利文 820 50
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洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。区别在于：传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强(洗衣粉PH一般大于12)，进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。

 中消协发布31款洗衣液比较试验报告 3款产品去污能力差

中国消费者协会今天发布的31款洗衣液比较试验报告显示，有3款洗衣液样品的总活性物含量低于2%，分别为“京锐小苏打香水洗衣液”“幽香依深层去污洗衣液”“彩衣米奇全效去渍洗衣液”，结合其去污力测试结果，属低价低质产品。

中消协介绍，洗涤剂中总活性物含量直接关系着洗衣液的去污能力，也可反映出洗涤剂的成本情况及质量水平。一般来讲，总活性物含量越高的洗涤剂，去污效果越好，价格相对较高。

洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。区别在于：传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强(洗衣粉PH一般大于12)，进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。

而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国洗衣液行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

洗衣液行业市场现状分析

在衣物清洗过程中，衣物洗涤剂起到主要作用，洗衣助剂主要用于配合以及提升洗涤剂效果。在洗衣过程结束后，可以使用柔顺剂以恢复衣物表面纤维的光滑性、延伸性及弹性，节约熨烫时间。数据显示，2016-2020年中国洗衣液市场规模持续增长，并于2020年达到292亿元。

与传统的洗衣粉相比，洗衣液使用方便、清洁效率更高，因此在国内消费者中渗透率稳步提升，且未来仍有潜力。对比美国(2019年渗透率91.4%)和日本(79.5%)，2019年我国洗衣液渗透率仅为44%，未来洗衣液渗透率仍存在较大发展空间。

由于其清洁效果更佳且便利性较强，中国消费者越来越愿意使用浓缩洗衣液。数据显示，浓缩洗衣液的市场规模由2016年9.8亿元增长至2020年的29.3亿元。

洗衣液行业的蓬勃发展同样离不开互联网的强大助力。由于疫情常态化和数字化经济的高速发展，电商、直播、社区团购等新渠道如雨后春笋般涌现。

根据数据显示，洗衣液2015-2019年的年复合增长率达13%，为衣物清洁护理行业成长最快部分，与之对比，洗衣粉市场复合增长率反而为负数，市场规模逐步降低。

行业品类的竞争日益白热化，各品牌从多方位角逐，行业“天花板”不断被刷新。疫情使人们的消费心理和习惯发生改变，日化家清赛道将在未来迎来更大的市场增量。

2019年蓝月亮在整体衣物清洁护理市场中排名第四、市场份额为10.4%，但在洗衣液和浓缩洗衣液市场中以24.4%和33.6%的份额保持领先。自蓝月亮率先在国内市场大范围推广洗衣液以来，各大日化厂商快速追赶。

2016-2020年中国衣物洗护品类行业保持平稳增长，预计2021年衣物洗护品类市场规模将超过800亿元人民币。2024年市场规模有望达到982亿元。

纵观全局，洗衣液行业后劲依旧。跟欧美发达国家相比，我国洗衣液的市场渗透率还尚未迎来“聚变”，行业规模和发展仍有潜力百尺竿头更进一步。洗衣液企业要想破除发展之路遍布的荆棘，就必须紧随城乡消费一体化趋势，利用新兴渠道快速增长窗口期精准落位下沉市场，着重进行产品细分和商品普及。

想要了解更多行业专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国洗衣液行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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