B站二季度净亏损20亿 长视频行业市场现状分析2022

• 2022年9月9日 GuoMeng来源：互联网 1124 72
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哔哩哔哩今日发布了2022年第二季度财报。财报显示，哔哩哔哩第二季度总净营收为49亿元(约合7.329亿美元)，与上年同期相比增长9%。

B站二季度净亏损20亿

哔哩哔哩今日发布了2022年第二季度财报。财报显示，哔哩哔哩第二季度总净营收为49亿元(约合7.329亿美元)，与上年同期相比增长9%。净亏损为20.104亿元(约合3.002亿美元)，而上年同期净亏损11.218亿元。平均月活跃用户数为3.057亿，与上年同期相比增长29%;平均日活跃用户数为8350万，与上年同期相比增长33%;平均月付费用户数为2750万，与上年同期相比增长32%。

长视频行业市场现状分析

2022年以来，在线视频的头部玩家先后上调会员价，爱奇艺一季度实现上市以来的首次盈利，说明行业发展的新阶段已经来临。此前的6月和4月，优酷和腾讯视频相继提价，而2021年年底爱奇艺同样上调了价格，这种集体性提价在视频行业发展中并不多见。一直以来长视频都是极其烧钱的行业，龙头公司腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆三大巨头均处于亏损状态，主要原因为版权价格高、平台内容的同质化严重以及长期低价竞争。行业集体性涨价以及爱奇艺的首次盈利已经说明，长视频的主要玩家已经对行业未来发展形成共识，行业新阶段已经来临。

按照视频产业的产业链结构，共分为内容生产、内容传播分发、内容播映终端三个核心环节。在内 容生产端，存在着 PGC/PUGC/UGC 三种不同形式，PGC 为专业制作内容(电影、剧集、综艺等)， 上线于长视频平台;PUGC 和 UGC是中短视频的主要内容形式，由 MCN 或用户个人完成。不同形式 的内容有不同的分发渠道：PGC 的商业模式通常是 B2B，由发行商作为中间环节;PUGC 和 UGC 则可 以直接投向中短视频平台，链路较短。目前在市场上，各个环节都出现了比较完善的产业布局，视频产业的规模效应逐渐显现出来。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析

长视频平台是连接着内容供给方和内容需求方，内容供给方即处于长视频网站的上游。对于长视频网站来说，用户不具有忠诚度，用户会根据内容选择不同的视频平台。例如想看《赘婿》会去爱奇艺，看《扫黑风暴》会去腾讯视频。

而爆款内容对于长视频网站来说，有极强的正向推进作用。版权价格的上升极大的占据了视频网站的成本。据公开数据显示，2018年腾讯视频的版权支出达到250亿元，爱奇艺的版权支出为100亿元，优酷版权预算300亿元。而芒果TV之所以能盈利，是因为内容多采购于湖南卫视。据公开数据显示，2018年至2020年，芒果TV支付给湖南卫视的独家节目网络版权费用分别是4.51亿、4.96亿、5.46亿，远低于其他长视频网站的成本。

长视频平台收入主要来源于会员费用、广告和版权收入。2021年视频平台面临较大经营压力，观众对“大IP+流量”类型的剧集审美疲劳，呼唤高质量内容;会员数量增速放缓，触及天花板，进入存量市场;资金使用效率较低，经营收入难以覆盖成本投入。降本增效成为各视频平台2021年的普遍诉求，他们开始积极探索降本增收的新发展策略。

长视频行业面临着巨大的经营压力，而其盈利模式非常有限。广告收费是增加现金流的一种途径，可对于用户而言，过多的广告会带来不好的体验。目前，很多长视频平台已经在自觉地减少广告，不再将广告作为其主要盈利模式。从监管层面看，有关部门11月发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》，明确规定“以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”，这对长视频行业的广告盈利模式也是一个挑战。

疫情居家这两年，长、短视频都得到了长足的发展，一定程度上可以说是吃到了居家红利，是各大传媒行业中最大的受益者。但这一「红利」带来的增长并不稳固，在后疫情时代，视频行业的用户规模和时长下降再所难免。

长视频的降本增效，依然有策略可循，长视频的盈利困境有机会突破。在全面降本增效，回归良性健康发展轨道的同时，长视频平台们也在积极探索新机会。就目前来看，下沉市场是一个不容忽视的潜力市场。

欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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