在线阅读市场前景 2022在线阅读行业供需趋势分析

• 2022年9月9日 LiuMingYue来源：中研网 245 8
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在线阅读行业前景与现状发展如何?2021年以来，网购和看网文的需求持续提升，在线阅读和综合商城的月使用率较去年同期大幅提升，用户对网文和网购的刚需凸显。据悉，阅文起点大学校长由阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官

在线阅读行业前景与现状发展如何?2021年以来，网购和看网文的需求持续提升，在线阅读和综合商城的月使用率较去年同期大幅提升，用户对网文和网购的刚需凸显。据悉，阅文起点大学校长由阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武担任，侯晓楠担任副校长，阅文集团副总裁兼总编辑杨晨任教务长。最后，程武强调，阅文正从四个方面入手，为作家打造服务型、连接型平台。

在线阅读市场前景 2022在线阅读行业供需趋势分析

从手机阅读发展的形势来看，移动运营商凭借网络资源、用户资源、收费系统等天然优势，着力整合上下游产业链，在手产业链中争取到了较大话语权。电信运营商重点实现对内容资源的掌控，通过将阅读器软件与终端设备绑定，以保证内容的版权所有和便捷的计费方式。当前，随着移动阅读用户的选择越来越多，付费意愿逐渐降低，移动阅读呈现出免费化趋势。

据介绍，阅文起点大学除了线上学习平台和线上社区为作家提供体系化的课程配置及交流空间外，“职业作家训练营”面向有自我提升需求的潜力作家，为学员提供包括网络文学商业写作理论、网络文学写作及技术、网络文学粉丝运营、网络文学作家职业素养以及案例分析等多门课程。此外，随着腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”的协同持续深化，依托腾讯新文创体系和新丽旗下编剧资源，各领域的优秀创作者也将陆续加入担任导师，传授一线经验。

中国在线阅读用户规模为4.94亿，同比增长5.56%。伴随出版行业数字化转型加速，人均纸质书阅读量减少2.6本;在线阅读行业电子书及有声书人均数字阅读量较去年增长5.5%。数字阅读用户付费意愿为86.3%，付费内容的类型上，近50%的用户为网络文学付费。

近年来，中国数字阅读市场规模不断扩大，根据新思界产业研究中心发布的《2022-2026年电子阅读器项目商业计划书》显示，在线阅读行业市场规模已达382.1亿元，预计2022年数字阅读市场规模将达467.9亿元。目前国内市场电子阅读器厂商主要有Kindle、掌阅、科大讯飞、汉王等。

由于全球疫情的不断发展，致使学生的网课时间显著增加，从而导致近视率不断增长，目前我国青少年的近视率位居全球首位，据行业调研数据显示，在2020年国内青少年的近视率增长了约24.6%，在这样的行业发展背景之下，未来电子阅读器的硬件发展将会呈现市场新的需求点。

在数字化阅读的持续发展，在线阅读市场在阅读媒介中的占比将会逐渐增长，随着市场需求的多样化，在线阅读行业对于阅读屏幕、续航时间和护眼等功能的需求将会越来越大，未来我国电子阅读器行业将会趋向于技术研究，各方面的功能逐步完善，提高各个电子阅读器品牌所占据的市场份额。

2020年疫情也间接推动了新晋互联网头部企业进入数字阅读市场，例如2020年7月字节跳动投资网文平台塔读文学，2020年11月字节跳动入股掌阅科技持股11%。头部互联网企业以及新晋公司均在加码阅读市场，例如2021年7月快手联盟也发布助力阅读以及数字阅读的行业解决方案。

随着我国数字化阅读方式的接触率和人群持续增多,数字阅读已经成为当下更环保、更年轻的阅读方式,其独有的便利性使其成为更快获得优质内容的途径,这对推广全民阅读落地具有极大的促进作用。第一，以尊重、服务为第一原则。今年6月阅文推出“单本可选新合同” 通过“三类四种”的授权分级体系，在充分尊重作家意愿的基础上，给予更多选择权利，重塑作家平台关系;8月改革升级编辑分组制度。

第二，以全方位扶持为创作推动力。9月，阅文升级了作家福利政策，推出“职业作家星计划”，于作家扶持、作家关怀、作家培训和品牌运营等多方面提升作家服务水平。会上发布的“青年作家扶持计划”，也为青年作家提供更多机会与支持。第三，以专业教育为作家成长助力。阅文起点大学的启动便是其重要落地和举措。第四，以全链服务支持个性化诉求。阅文将以全链服务支持个性化诉求，为更注重个人和作品影响力的品牌作家提供包括平台资源、粉丝运营、专属版权经纪人、作家宣传推广等全链服务。

更多在线阅读市场调研消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国电子阅读器行业供需趋势及投资风险研究报告》。

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