中国玩具市场现状分析及市场发展趋势分析

• 2022年9月16日 ChenWeiMei来源：互联网 1354 89
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玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。玩具适合儿

玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。

中国玩具市场现状分析

目前，我国已成为全球玩具生产大国和第一大玩具出口国，玩具生产企业众多，但和全球知名企业比较，在品牌知名度、研发设计水平、企业规模和产品质量方面都存在一定的差距，我国玩具市场存在较好的发展空间和整合机会。数据显示，2011年我国玩具行业产值为1493.4亿元，到2021年增长到了4656.1亿元。

我国玩具产业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、山东、江苏、湖南、江西、上海等地区，每一个玩具产业区域都形成了较为完整和成熟的上下游产业链，产业集群效应明显。在产品类型中，广东玩具企业以生产电动和塑料玩具为主;浙江玩具企业以生产木制玩具为主;江苏玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。从出口额来看，广东、浙江、江苏、上海和江西是排名前五的省市。

中国是全球最大的玩具出口国，玩具产品远销全球，在全球玩具市场上占有举足轻重的地位，我国虽然是玩具生产大国，却并不是玩具生产强国，自行生产的玩具大多以出口为主，且主要集中在中低档水准。数据显示，2021年我国玩具产量745.82万吨，出口达396.73万吨。

2021年受海外市场需求的影响，我国玩具出口金额达2975.35亿元，同比增长28.82%;销售收入达4434.7亿元，同比增长18.99%;同期进口金额66.15亿元，国内玩具市场规模为1525.5亿元。

从细分产品来看，目前我国塑料玩具仍占据主导地位，2021年我国塑料玩具市场规模达778.77亿元，占比达51.05%;毛绒玩具市场规模148.28亿元，占比9.72%;电子玩具市场规模150.26亿元，占比9.85%。

中国玩具市场发展趋势分析

目前我国玩具行业集中度不高，企业数量众多但规模较小，单个企业的市场占有率较低。但以下因素将促使我国玩具行业集中度提升：随着国内外玩具安全和环保标准的不断提高，对原材料和生产工艺的要求越来越高，不符合要求的玩具生产企业将面临整改甚至淘汰的处境;劳动力成本的上升和检测费用的增加将淘汰部分利润空间较小的企业;第三，随着国内消费者品牌意识日益成熟，在品牌和渠道上具有优势的优秀企业将受益，市场份额不断提高。随着品牌玩具企业的不断发展和扩张，中国玩具行业将走上内涵式增长的道路。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国玩具行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。该模式通过玩具与动漫结合，以动漫故事内容和形象提高产品附加值，并通过动漫形象的传播带动玩具销售，动漫衍生品玩具已成为IP价值链中重要的价值体现之一。该模式下制造的动漫玩具在美国、日本等发达国家已经拥有较大的市场规模，例如小猪佩奇系列等，是这些最主要玩具产品类别之一。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国玩具行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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