中国市场渗透率逐步提高 电动牙刷产业分析

• 2022年9月22日 ChenZeFang来源：互联网 1361 89
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中国电动牙刷的渗透率较低，传统牙刷与电动牙刷的争议不断，相持不下，2016年中国电动牙刷渗透率为1.5%，随着人们口腔健康意识的兴起，2020年中国电动牙刷渗透率为8.7%，预计中国2025年电动牙刷渗透率约35.3%。

中国电动牙刷的渗透率较低，传统牙刷与电动牙刷的争议不断，相持不下，2016年中国电动牙刷渗透率为1.5%，随着人们口腔健康意识的兴起，2020年中国电动牙刷渗透率为8.7%，预计中国2025年电动牙刷渗透率约35.3%。数据显示，2017年至2021年，我国电动牙刷呈现快速增长的态势，由2017年的43亿元增长至2021年的125亿元，预计2022年我国电动牙刷的市场规模将增长至185亿元。

电动牙刷可以分成普通电动牙刷、声波电动牙刷、喷雾电动牙刷。其中普通电动牙刷可以分为旋转式和振动式，旋转式电动牙刷对牙面清洁力度大，对牙缝清洁力度小，对牙齿磨损大，振动式电动采用高频摆动的方式清洁牙齿。声波电动牙刷振动频率与声波振动频率相同，喷雾电动牙刷可以将牙膏内置电动牙刷中。电动牙刷上游产业为牙刷丝、电机、塑料材料和其他零部件全材料组成;中游产业为电动牙刷制造商，分为旋转式和振动式;下游产业为电动牙刷的销售厂和销售渠道：商超、专卖店、电商和零售等。

国内电动牙刷的火热是从2017年真正开始的。中国产业信息网的数据显示，2016年国内电动牙刷的市场规模为39.02亿元，到了2017年激增至68.77亿元，同比增长近80%。此后一直到2020年，行业规模一直维持着高增长态势。电动牙刷品牌数量经历了从2020年高速增长阶段，品牌数量一度增长到666个品牌，到2021年行业洗牌，降到417个品牌。如今竞争依旧很激烈，2022年第一季度，电动牙刷线上渠道有578个品牌。统计数据显示，2021年全年电动牙刷线上渠道TOP10市场占有率总和为76.65%，排名第十的品牌市占率是1.34%。这意味着，在剩下的23.35%的市场里，就有数百个品牌在厮杀。

据不完全统计，截至发稿，仅淘宝平台中，就有近100个电动牙刷品牌在售。数据显示，2020年1至10月电动牙刷累计线上在售品牌为968个。艾媒金榜显示，今年上半年，中国电动牙刷品牌排行榜Top15中，定位中高端的外资品牌飞利浦和欧乐B仍占据前两名，产品多面向中低端的Usmile跻身第三。调研显示，电动牙刷由电池、电机、外壳和刷头几个部分组成，结构简单，技术门槛较低，也因此吸引各类品牌参与竞争。此外，电机是电动牙刷最核心的技术和组成部分。

近些年为了刺激国民消费，推动智能家电的发展，国家政府相继出台了些许政策帮助智能家电等产业快速发展，其中国务院在2017年发布的《关于进一步扩大和升级信息消费持续内需潜力的指导意见》中指出：鼓励企业发展面向定制化应用场景的智能家居，这对中国电动牙刷起到鼓励作用。行业亟需规范化发展。2019年，由中国家用电器协会主导的《电动牙刷》团体标准T/CHEAA 0009-2019发布。4月27日，中国家用电器协会对外发布电动牙刷“C”标志，产品只要带有“C”标志即表示是符合团体标准的合格产品。

根据《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》中的数据显示，中国口腔患者人数逐年上涨，2010年中国口腔患者人数为6.7亿人，2019年中国口腔患者数量上涨为7亿人，同比2018年增长0.43%，随着口腔健康问题越来越严重，电动牙刷等口腔护理产品也越来越得到重视。根据资料显示，中国国民牙龈出血占比第一，占比57%，口气异味占比第二，占比52%，牙龈肿胀占比第三，占比38%，口腔溃疡占比第四，占比37%。其中可以通过刷牙来解决的口腔问题为牙龈出血和口气异味都名列第一位和第二位，所以国民需要健康科学的刷牙方式。

目前我国国民口腔健康问题日益严重，随着经济的发展，国民在口腔健康上的支出不断提高的同时口腔健康意识也在增强，国民需要一个科学健康的口腔护理工具，这就要求中国电动牙刷在提高渗透率的同时，也要进行技术的更新，跟得上国民对口腔健康的需求。未来中国电动牙刷具有很大增长空间。随着中国国民人均可支配收入的提高，国民的购买力也随之增加，国民可以有更多的选择自己的需要的电动牙刷种类，推动电动牙刷走向中高端的趋势，带动着中国电动牙刷的市场，同时也提高着电动牙刷在中国的渗透率。

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