母婴家电行业分析 母婴家电市场潜力巨大

• 2022年9月26日 ZhouJiaLiang来源：互联网 1361 89
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《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成孕育女性都关注过母婴类家电产品，在覆盖了70后至90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的婴儿小家电非常有必要。

母婴家电行业分析

《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成孕育女性都关注过母婴类家电产品，在覆盖了70后至90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的婴儿小家电非常有必要。三胎政策加持下，母婴类产品作为家电细分品类受到越来越多厂家关注，因为一旦冠上"母婴专用"、"儿童专属"等标签，其身价便能倍增。

2022年，中国母婴行业市场规模预计达57507亿元，预计2024年超76000亿元，近两年，国内婴幼儿小家电市场的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，儿童家电的设计恰好迎合了他们“省事、省时”的需求。

目前，母婴家电虽然仍处于市场培育期，但是，已经有了刚性市场需求，为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。从市场规模层面来说，伴随着"全面二胎"政策的实施，我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。

就目前来看整个母婴家电行业品牌集中度低，行业杂牌丛生。而当前入局母婴家电领域的企业也大多可分为以下的三类：第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌，第二类是综合类家电品牌，第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有各路兵马纷纷杀入母婴家电的战场，但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国母婴家电行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析

我国婴母婴家电正处在行业生命周期的"幼稚阶段"，母婴家电增长潜力巨大，市场发展空间广阔。但据业内人士表示，母婴家电市面上的产品质量也参差不齐，大部分婴儿小家电本身的技术含量不高，从事生产的业主入门槛也较低，一些小生产商，一个执照、几间房、十几个人就能生产。尽管异军突起的母婴家电承载着许多厂商的梦想，在母婴家电竞争异常激烈的家电市场分一杯羹尚属可以，但想母婴家电更深层次地在实体店站稳脚跟，就得看年轻父母们是否买账了。

统计数据显示，目前国内母婴家电市场远未达到饱和，多数产品的市场渗透率甚至不足0.5%，只有温奶器的市场渗透率较高，为2.62%，其他产品像婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机、空气净化器等产品的市场渗透率均不足0.5%。

在政策的加持下，母婴类家电迅速发展作为家电细分品类，受到消费者和企业厂家的双向吹捧。年轻妈妈规模增加，拉高了母婴市场的认知水平，推动了健康、高端的母婴家电产品快速发展。目前市面上比较常见的母婴家电产品包括母婴洗衣机、专门用于宝宝衣物换洗，避免交叉感染;电动吸奶器，解放妈妈双手的全自动吸奶器，自带储奶袋，方便卫生无痛;恒温调奶器，恒定温度，快速冲奶;奶瓶消毒器，烘干消毒安全卫生;辅食料理机，搅拌研磨打泥更便携等等。

母婴家电市场潜力巨大

家电产业正在快速从制造向创造过渡，具有一大批有能力的优秀企业，而且，智能化工厂、物联网技术的应用强化了定制服务能力，他们有满足特定需求产品的研发、设计、市场化能力，能够满足母婴需求。他建议，进军母婴市场，家电企业应做好现有产品高端化、精细化、健康化与普惠化的结合，并加紧孕前、孕中、婴儿、学前各阶段针对性新品的开发。此外，企业应高度重视由新生儿带来的家庭结构变化，前瞻性洞察并满足由此而生的新需求，不断拓宽母婴家电市场的边界。

目前，众多知名品牌已纷纷布局该赛道：一部分是小白熊、小壮熊、贝亲、babycare等母婴品牌，市场热门产品多集中在这些品牌下;另一部分则是九阳、苏泊尔、小熊等小家电品牌和美的、海尔等家电龙头企业，也纷纷推出调奶器、辅食器、奶瓶消毒器等产品，母婴小家电市场呈现出家电品牌与母婴品牌同台竞技的局面。

不过，随着母婴小家电赛道布局品牌数量不断增加，产品类型更加细化，其竞争也更加激烈。就目前来看，母婴小家电赛道品牌集中度低，迄今为止尚未有品牌占据绝对性优势。有从业者表示，抖音平台的母婴小家电80%是白牌产品。

想要了解更多母婴家电行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国母婴家电行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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