母婴家电驶入快车道 2022母婴家电行业发展现状及前景分析

• 2022年2月14日 WuYaNan来源：互联网 418 20
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在政策的加持下，母婴类家电迅速发展作为家电细分品类，受到消费者和企业厂家的双向吹捧。年轻妈妈规模增加，拉高了母婴市场的认知水平，推动了健康、高端的母婴家电产品快速发展。

2022母婴家电行业发展现状及前景分析

母婴家电市场消费潜力大吗？家电产品与人们生活密切相关。中国疾病预防控制中心环境所研究员白雪涛表示，严格控制家电产品品质对保障室内环境质量起到关键作用。母婴群体在室内活动时间较长，健康家电对呵护母婴健康具有重要作用。当前母婴市场规模不断扩大，母婴家电产品也在不断涌现，未来市场消费潜力巨大。

从消费需求层面来说，伴随着品质消费时代的来临，消费者对主打健康、高端的母婴家电产品认知度越来越高。《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

目前，母婴家电虽然仍处于市场培育期，但是，已经有了刚性市场需求，为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。从市场规模层面来说，伴随着“全面二胎”政策的实施，我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。

统计数据显示，目前国内母婴家电市场远未达到饱和，多数产品的市场渗透率甚至不足0.5%，只有温奶器的市场渗透率较高，为2.62%，其他产品像婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机、空气净化器等产品的市场渗透率均不足0.5%。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮认为，当前家电产业正处于高端化、智能化转型的关键期，而布局母婴市场，是家电企业优化产品结构的天然加速器。面对机遇与挑战并存的未来行业发展，企业更应该坚持标准引领、品质驱动。

我国家电行业的整体发正处于成熟阶段。根据京东数据显示，2021年京东家电GMV达到了2360亿，同比去年增长15%。回顾2021年细分市场的表现，按照同比增长的幅度来看，商用电器表现较好，涨幅达到36.2%。其次是厨卫大电、大家电、生活电器以及个护健康，同比去年均有一定涨幅，然而厨房小电在2021年的表现却不尽人意，相较去年同比下滑了8%。

通过对各个市场的头部表现来看，空调、洗衣机、冰箱、彩电和厨电的头部(5个)市场份额均在57%以上，中小品牌的竞争优势较低。因此，努力去挖掘新的增长点是所有家电企业未来战略的重要任务。

母婴家电驶入快车道

在政策的加持下，母婴类家电迅速发展作为家电细分品类，受到消费者和企业厂家的双向吹捧。年轻妈妈规模增加，拉高了母婴市场的认知水平，推动了健康、高端的母婴家电产品快速发展。目前市面上比较常见的母婴家电产品包括母婴洗衣机、专门用于宝宝衣物换洗，避免交叉感染;电动吸奶器，解放妈妈双手的全自动吸奶器，自带储奶袋，方便卫生无痛;恒温调奶器，恒定温度，快速冲奶;奶瓶消毒器，烘干消毒安全卫生;辅食料理机，搅拌研磨打泥更便携等等。

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