卫生纸作为人们的生活必需品,不管是城市还是农村,家家户户都是在使用的。卫生纸是不可回收的,用过之后还需要再去购买的消耗品。近年来,随着我国居民生活水平的提升,生活用纸消费量呈现稳定增长态势。
卫生纸行业市场分析
卫生纸作为人们的生活必需品,不管是城市还是农村,家家户户都是在使用的。卫生纸是不可回收的,用过之后还需要再去购买的消耗品。近年来,随着我国居民生活水平的提升,生活用纸消费量呈现稳定增长态势。在我国生活用纸的细分市场中,目前,卫生卷纸的规模占比最大,2019年达59%,其次是面巾纸,2019年规模占比达32%。
随着我国经济的不断发展、人们生活水平的不断提高,人们的消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。在这个契机下,卫生纸行业也得到了快速发展。目前,中国市场每年能消化的净增产量大约为50万吨,但在过去几年,每年的增长均属超值增长,从而导致了目前的过剩问题,但同时更多设备还在不断开机运行。由于供应过剩,卫生纸市场的总体运行率已降到75%。为解决这一难题,纸企纷纷开始加速行业的升级。
据中研产业研究院报告《2022-2027年中国卫生纸行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析
中国的卫生纸出口到很多国家,主要是一些发达国家。2014-2019年中国卫生纸出口数量成波动下滑趋势,但我国卫生纸出口数量明显要大于进口数量,2018年中国卫生纸出口数量为25.7万吨,同比下降5.94%;2019年中国卫生纸出口数量为25万吨,同比下降2.75%。随着我国制造业的快速发展,我国逐渐成为全球卫生纸生产大国,国内卫生纸行业产量不仅能满足国内市场需求,还出口至新加坡、日本、美国、澳大利亚以及中国香港等地区。从进出口市场来看,受新冠肺炎疫情的影响,消费者卫生安全意识逐渐提高,全球多个国家出现了卫生纸囤货抢购风潮,我国作为全球卫生纸主要出口国家之一,其出口量明显提升,根据海关总署数据显示,2020年,我国卫生纸出口量达到33.35万吨,同比增加22.41%,约占生活用纸出口量的38.52%。
影响中国卫生纸发展的因素主要有两个。一方面,税收优惠政策被一些生活用纸企业视为救命米。但随着优惠政策的取消,生活用纸的竞争进入白热化状态,“不生产就亏两元,生产就亏一元。”面对这种状态,很多企业严重缺乏生产的积极性。另一方面,上游原材料价格和工人工资持续上涨,压缩挤占了生活用纸企业很大一部分利润。
目前国内领先的三大纸品是恒安国际、维达国际、中顺洁柔,产品定位略有不同,因为恒安的产品布局比较完整,面向高、中、低端消费者,市场占有率高,而维达国际旗下的维达纸巾面向商务,中顺洁柔的洁柔纸巾定位中高端市场。
卫生纸市场呈现多样化的趋势
纸制品的消费者主要是女性,分布在一、二、三线城市。精致妈妈、前沿白领、Gen z人口多,购买新产品的人群比例高,是推动新产品成长的核心力量。但小城镇中老年人、小城镇年轻人、城市蓝领数量较多,但接触或购买新产品的比例相对较低。未来可以加大对这些人的宣传推广,有机会进一步扩大新产品的市场份额,这将是一个蓝海人群。
消费者对纸巾的需求在不断升级和变化,呈现出更加多样化的趋势。在过去可能是一大卷、一大包就搞定全部需求,而如今天猫洞察了消费者新的升级趋势,消费者需求更细分、使用场景更丰富、追求更加专业的产品、清洁除菌意识提升。从天猫搜索指数来看,棉柔巾相关的搜索词"超柔""超软"搜索UV增速分别为1541%和324%;湿厕纸、湿巾相关的关键词"可降解""除菌""洁阴"增速分别是418%、107%、102%。
想要了解更多卫生纸行业的发展前景,请查阅《2022-2027年中国卫生纸行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。
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2022-2027年中国卫生纸行业市场全景调研及投资价值评估研究报告
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